【ITBEAR】即時零售正逐步成為品牌商競相爭奪的新戰場。近日，名創優品與美團宣布達成深度戰略合作，共同發力即時零售業務。年內，名創優品計劃在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”，以滿足消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的需求。同時，雙方還將在到店業務上展開合作，美團將為名創優品提供多項數字化營銷支持。
美團閃購的擴張速度及與品牌合作的速度顯著加快。據不完全統計，今年以來，美團閃購已與美的、奧克斯等家電品牌，以及洋河股份、聯合利華等品牌達成合作。都市麗人也宣布與美團閃購達成戰略合作，全國超2500家門店已上線美團閃購。
據名創優品即時零售負責人介紹，閃電倉形態的“24H超級店”專門針對即時零售用戶的線上消費需求，在商品種類、覆蓋范圍、經營時間、服務體驗等方面與常規線下門店形成差異化與有效互補。自今年1月開設首店以來，已開設約500家“24H超級店”，累計業績破億元。
美團副總裁、閃購事業部負責人表示，雙方在選址、貨盤、運營、組織等方面都展開協同，共同加速“開倉”進程。名創優品在美團打造的“24H超級店”主要布局在一線和超一線城市，以及對線上消費有著高需求的熱門出行城市，店面主要選址在社區、住宅等人群密集區域，實現24小時全天候服務。
這兩年來，美團閃購業務發展迅速。美團首席財務官表示，越來越多的品類加入了閃購業務，美團希望將餐飲配送拓展到廣泛的按需配送業務，這是美團重要的增長動力。這種增長也反映在財報中，今年二季度，美團外賣及閃購情況的配送服務業務營收達到230億元，同比增長12.7%。
即時零售的吸引力不僅限于名創優品。國信證券的研究報告指出，即時零售渠道日益成長為重要的線上渠道之一，品牌需要與平臺加強合作，投入廣告營銷和商品補貼費用，以換取品牌聲量擴大和業績增長。巨大的市場空間也吸引了美團之外的更多巨頭入場，包括京東、淘寶和抖音等電商平臺。
京東秒送完成品牌整合升級后，在京東App場域的月均下單用戶數及訂單量均同比增長超過100%。淘寶也對“小時達”進行升級，給予其一級流量入口。抖音小時達已覆蓋全國各大地市及區縣，快手也上線了小時達服務。
電商分析師認為，“即配”市場的規模增長得益于線下實體場景、整體消費的復蘇。面對這一廣闊市場，未來品牌商和零售商將持續與頭部平臺加深合作、擴大資源投入，謀求新增量。
