【ITBEAR】近期，Interbrand英圖博略發布了《2024全球最佳品牌排行榜（英文版）》，這份長達33頁的報告深入探討了品牌的歷史意義、價值變動及其在商業增長中的新角色。
報告指出，這是Interbrand全球最佳品牌排行榜的第25版，標志著品牌對推動收入和創造市場價值的長期研究。過去25年，互聯網和社交媒體的普及深刻改變了品牌競爭環境。
報告揭示，自1988年以來，全球最有價值品牌的累計價值增長了3.4倍，但短期思維導致這些品牌損失了3.5萬億美元的累計品牌價值。市場變化加快，競爭對手增多，品牌面臨更多挑戰。
如今，品牌的作用已從滿足基本需求擴展到滿足情感和欲望，如法拉利等品牌通過激發消費者欲望，超越了功能需求。企業正在從產品為中心轉變為圍繞客戶需求構建能力，品牌成為企業發展的核心。
報告還提到，微軟、可口可樂等品牌長期位居排行榜前十，而科技領域的微軟、亞馬遜和谷歌，以及時尚領域的路易威登、特斯拉和香奈兒等品牌表現尤為突出。
總的來說，該報告強調了品牌在商業中的重要性及其角色的轉變，企業需要適應市場變化，以品牌為核心推動增長。品牌不僅需要成為產品的標識符，還要成為選擇驅動者、體驗構建者和意義系統的塑造者。
報告進一步指出，品牌競爭格局正在發生深刻變化。競爭優勢不再持久，選擇增多，創新采用速度加快，反饋循環縮短，品牌與業務不可分割。企業需要從業務驅動轉變為品牌驅動，圍繞品牌進行業務布局和戰略調整。
報告最后提到，共有185個品牌進入過排行榜，但只有35個品牌始終在榜，顯示了品牌持久性的挑戰。企業需要重視品牌建設，以適應不斷變化的市場環境。
