【ITBEAR】在AI技術(shù)的迅猛推動下，營銷行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。如何借助AI的力量提升營銷效率，實現(xiàn)高效增長，成為了品牌探索流量、抓住機遇的關(guān)鍵。近期，快手受邀出席2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，其磁力引擎品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人張夢北發(fā)表了“快手AI生態(tài) 激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作與營銷的無限可能”的主題演講，深入探討了快手如何通過AI全體系布局，推動內(nèi)容推薦方式的明確化、內(nèi)容生產(chǎn)方式的大眾化，并大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
張夢北指出，快手的人工智能布局不僅優(yōu)化了內(nèi)容推薦，還極大地降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓更多用戶有機會參與到與品牌的互動中，用創(chuàng)意和靈感為品牌帶來營銷提效，進一步拓寬生意增長空間。這一觀點在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮上得到了驗證，磁力引擎共斬獲15項大獎，其中“LIVE AGAIN 重生ID”項目更是榮獲“媒體組-AI創(chuàng)新整合”金獎及全場大獎。
快手在2024年Q2的平均日活躍用戶達到3.95億，同比增長5.1%，這一蓬勃的流量背后，是快手超過1.5億的創(chuàng)作者規(guī)模，他們?nèi)站谄脚_發(fā)布超過4000萬條視頻。今年6月，快手自研的影像級視頻生成大模型“可靈AI”發(fā)布，引發(fā)了國內(nèi)外的高度關(guān)注。自發(fā)布以來，可靈AI已經(jīng)歷十次迭代升級，不斷推出更為豐富的創(chuàng)作功能，降低視頻生成的創(chuàng)作門檻。
在內(nèi)容生態(tài)賦能方面，快手的大模型布局在內(nèi)容理解應(yīng)用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向?qū)崿F(xiàn)了突破。大模型對快手內(nèi)容生態(tài)的賦能圍繞內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容效率兩大場景展開。在內(nèi)容創(chuàng)作場景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語言模型快意構(gòu)成了核心基建；而在內(nèi)容效率場景，女媧數(shù)字人則突破了傳統(tǒng)直播數(shù)字人主播無法和用戶互動的難題，實現(xiàn)了品牌和商家低成本開播。
大模型的廣泛應(yīng)用也讓快手的營銷生態(tài)煥發(fā)了全新面貌。在內(nèi)容推薦上，AI應(yīng)用解決了難預(yù)測的問題，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多確定性流量；在內(nèi)容生產(chǎn)上，AI降低了參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創(chuàng)作者；在內(nèi)容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風(fēng)險，使得品牌內(nèi)容的多元化不再成為難題。依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺上的內(nèi)容營銷帶來一系列積極變化。
張夢北強調(diào)，在AI時代，快手既是技術(shù)平臺，又是營銷平臺。作為技術(shù)平臺，快手始終追求技術(shù)領(lǐng)先；但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態(tài)度，將能力、創(chuàng)意、工具提供給大家，實現(xiàn)更好的商業(yè)適配，與大家一起迎接AI時代，讓品牌營銷在生態(tài)和用戶的土壤中開花結(jié)果。
