【ITBEAR】在AI技術的迅猛推動下，營銷行業正經歷著前所未有的變革。如何借助AI的力量提升營銷效率，實現高效增長，成為了品牌探索流量、抓住機遇的關鍵。近期，快手受邀出席2024“邁向AI增長時代”金投賞國際創意節，其磁力引擎品牌業務負責人張夢北發表了“快手AI生態 激發內容創作與營銷的無限可能”的主題演講，深入探討了快手如何通過AI全體系布局，推動內容推薦方式的明確化、內容生產方式的大眾化，并大幅提升內容生產效率。
張夢北指出，快手的人工智能布局不僅優化了內容推薦，還極大地降低了內容生產的門檻，讓更多用戶有機會參與到與品牌的互動中，用創意和靈感為品牌帶來營銷提效，進一步拓寬生意增長空間。這一觀點在2024金投賞商業創意獎頒獎典禮上得到了驗證，磁力引擎共斬獲15項大獎，其中“LIVE AGAIN 重生ID”項目更是榮獲“媒體組-AI創新整合”金獎及全場大獎。
快手在2024年Q2的平均日活躍用戶達到3.95億，同比增長5.1%，這一蓬勃的流量背后，是快手超過1.5億的創作者規模，他們日均在平臺發布超過4000萬條視頻。今年6月，快手自研的影像級視頻生成大模型“可靈AI”發布，引發了國內外的高度關注。自發布以來，可靈AI已經歷十次迭代升級，不斷推出更為豐富的創作功能，降低視頻生成的創作門檻。
在內容生態賦能方面，快手的大模型布局在內容理解應用、推薦大模型和視頻生成大模型三個方向實現了突破。大模型對快手內容生態的賦能圍繞內容創作和內容效率兩大場景展開。在內容創作場景，視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖、大語言模型快意構成了核心基建；而在內容效率場景，女媧數字人則突破了傳統直播數字人主播無法和用戶互動的難題，實現了品牌和商家低成本開播。
大模型的廣泛應用也讓快手的營銷生態煥發了全新面貌。在內容推薦上，AI應用解決了難預測的問題，讓優質內容獲得更多確定性流量；在內容生產上，AI降低了參與門檻，讓每一位用戶都可以成為創作者；在內容成本上，AI大大降低了沉沒成本的風險，使得品牌內容的多元化不再成為難題。依托豐富能力加持，大模型將為快手平臺上的內容營銷帶來一系列積極變化。
張夢北強調，在AI時代，快手既是技術平臺，又是營銷平臺。作為技術平臺，快手始終追求技術領先；但作為營銷平臺，快手愿意以更加開放的態度，將能力、創意、工具提供給大家，實現更好的商業適配，與大家一起迎接AI時代，讓品牌營銷在生態和用戶的土壤中開花結果。
