【ITBEAR】近日，高途佳品直播間宣布暫時停播，這一決定引發了廣泛關注。作為曾被外界視為東方甄選學徒的平臺，高途佳品在經歷短暫的輝煌后，如今面臨著粉絲流失、主播團隊變動以及業務轉型的困境。
高途佳品直播間的停播公告在各大粉絲群發布，稱此舉是為了提升直播內容和服務定位。然而，粉絲數的不斷減少和直播業務的變動，顯示出高途佳品面臨的挑戰遠非如此簡單。目前，該直播間已清空所有商品，粉絲數也在持續下降。
高途創始人陳向東在直播中坦言，高途佳品未達到預期效果，并表示目前正在重新定位中。這一困境的根源，或許可以追溯到高途佳品對東方甄選的模仿策略。盡管憑借相似的直播風格和商品品類，高途佳品一度吸引了大量粉絲，但這種“菀菀類卿”的模式終究難以持久。
從主播團隊的變動到直播內容的調整，高途佳品的困境也反映了直播電商行業的殘酷競爭。目前，高途旗下僅“高途佳品快樂成長”賬號仍在直播，但粉絲數量和銷售額均表現不佳。
高途的困境在財報數據中得到了進一步體現。最新財報顯示，高途連續四個季度產生虧損，凈虧損情況不容樂觀。與此同時，其股價也遭遇大幅下滑，刷新了今年以來的新低。
面對困境，高途開始押注線下市場，布局多個學習中心。然而，線下教育培訓的運營發展周期長，高途的轉型之路充滿挑戰。資本市場對此也持謹慎態度，一些投行下調了高途的目標價。
