【ITBEAR】ST春天旗下聽花酒近期在市場上的表現可謂波折重重，尤其是在今年3.15晚會上遭受重創后，其高端白酒的神話瞬間破滅。公司原本寄望于聽花酒實現扭虧為盈，但面對白酒消費市場的疲軟態勢，這一目標顯得愈發遙遠。
為營造產品的稀缺性，ST春天宣布未來十年聽花酒的供應總量將限制在3萬噸，每年僅3000噸，其中計劃內配額更是不超過1000噸。這一決策對于目前僅有的34家經銷商而言，無疑構成了巨大挑戰。
近期，西藏春天酒業，作為聽花酒的主要運營實體，再次因引人誤解的商業宣傳被西藏自治區市場監督管理局處以130萬元的罰款。此前，公司子公司在北京和成都也分別因類似問題被罰。這一系列處罰無疑進一步加劇了聽花酒的市場困境。
盡管遭遇重重困難，聽花酒并未完全放棄市場。在低調返場后，聽花酒開始在成都機場及全國32個核心城市的電梯廣告上重現身影，主打出口精品裝和標準裝兩種產品，并著重宣傳其口感、工藝及諾獎得主的背書。
ST春天近年來在白酒領域的嘗試可謂屢敗屢戰，從借力生產資源到自建營銷渠道，不斷試錯。然而，盡管投入巨大，公司的業績表現卻并未如人意。2020年至2024年上半年，公司銷售費用持續攀升，但凈利潤卻持續為負。
目前，ST春天主要依賴大健康和酒水快消兩塊業務支撐。盡管公司在全國25個城市擁有34家經銷商及16家體驗店，但聽花酒的市場前景仍顯黯淡。尤其是在國內白酒市場疲軟、連茅臺酒市場價格都出現松動的背景下，聽花酒的市場機會更顯渺茫。
盡管如此，ST春天并未完全放棄聽花酒。公司開始嘗試海外市場，今年5月，聽花酒的海外產品Another Half成功獲得在美國上市的通行證。然而，關于聽花酒在海外市場的具體表現，目前還難以得知。
