【ITBEAR】ST春天旗下聽花酒近期在市場上的表現(xiàn)可謂波折重重，尤其是在今年3.15晚會上遭受重創(chuàng)后，其高端白酒的神話瞬間破滅。公司原本寄望于聽花酒實現(xiàn)扭虧為盈，但面對白酒消費市場的疲軟態(tài)勢，這一目標(biāo)顯得愈發(fā)遙遠(yuǎn)。
為營造產(chǎn)品的稀缺性，ST春天宣布未來十年聽花酒的供應(yīng)總量將限制在3萬噸，每年僅3000噸，其中計劃內(nèi)配額更是不超過1000噸。這一決策對于目前僅有的34家經(jīng)銷商而言，無疑構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。
近期，西藏春天酒業(yè)，作為聽花酒的主要運(yùn)營實體，再次因引人誤解的商業(yè)宣傳被西藏自治區(qū)市場監(jiān)督管理局處以130萬元的罰款。此前，公司子公司在北京和成都也分別因類似問題被罰。這一系列處罰無疑進(jìn)一步加劇了聽花酒的市場困境。
盡管遭遇重重困難，聽花酒并未完全放棄市場。在低調(diào)返場后，聽花酒開始在成都機(jī)場及全國32個核心城市的電梯廣告上重現(xiàn)身影，主打出口精品裝和標(biāo)準(zhǔn)裝兩種產(chǎn)品，并著重宣傳其口感、工藝及諾獎得主的背書。
ST春天近年來在白酒領(lǐng)域的嘗試可謂屢敗屢戰(zhàn)，從借力生產(chǎn)資源到自建營銷渠道，不斷試錯。然而，盡管投入巨大，公司的業(yè)績表現(xiàn)卻并未如人意。2020年至2024年上半年，公司銷售費用持續(xù)攀升，但凈利潤卻持續(xù)為負(fù)。
目前，ST春天主要依賴大健康和酒水快消兩塊業(yè)務(wù)支撐。盡管公司在全國25個城市擁有34家經(jīng)銷商及16家體驗店，但聽花酒的市場前景仍顯黯淡。尤其是在國內(nèi)白酒市場疲軟、連茅臺酒市場價格都出現(xiàn)松動的背景下，聽花酒的市場機(jī)會更顯渺茫。
盡管如此，ST春天并未完全放棄聽花酒。公司開始嘗試海外市場，今年5月，聽花酒的海外產(chǎn)品Another Half成功獲得在美國上市的通行證。然而，關(guān)于聽花酒在海外市場的具體表現(xiàn)，目前還難以得知。
