聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
夜深人靜，哄睡了孩子的全職寶媽小兮輕輕地走到電腦桌前，手法熟練地剪輯起了白天拍攝的美食視頻。一年前的她絕對沒想到，自己利用空閑時間拍攝短視頻不僅吸引了100多萬粉絲關注，帶來的收入還幫她維持了一家人的生計。
另一位創作者@益智魔玩（以下簡稱魔玩）和小兮有著類似的經歷。去年7月前，魔玩還是一位做裝修的木匠，一天干9個小時的體力活，收入卻不高。因為本身對魯班鎖，榫卯結構等益智玩具有興趣，魔玩開始拍起了益智玩具的開箱視頻，僅半年時間粉絲量就有了明顯增長，收入相比之前的工資也增長了2-3倍。
這兩位從0起步，此前沒有任何短視頻行業經驗的素人都是來自騰訊看點的創作者。依托著騰訊看點的分發平臺--QQ瀏覽器的流量優勢、用戶基礎和平臺特性，以及看點為了鼓勵KOL維護、拓展粉絲推出的“粉絲計劃”，他們得以從0開始迅速啟動，獲得了快速發展，實現了從素人到創作者的完美蛻變。
時至今日，各路玩家的爭相入局讓整個短視頻行業的競爭愈發白熱化。然而，盡管成熟的專業團隊在整個局勢中占領了高地，我們仍不時能看到像小兮、@益智魔玩這樣從0起步、同樣撐起一片天的素人創作者。為何他們能實現粉絲數和收入水平的雙重增長?他們是如何自我摸索、又為何能在適合自己的平臺里尋求到了全新的發展機遇?卡思將結合他們的經歷為大家深度還原下其中的“奧秘”。
以QQ瀏覽器為依托
撬動粉絲高速增長
去年4月入局，到今年8月時，@美食小兮（以下簡稱小兮）在騰訊看點上的粉絲量已經達到109.1W。對于一個此前完全沒有短視頻基礎的創作者來說，這樣的漲粉速度已然超越了很多從業人員。
研究她在看點上的粉絲構成，卡思發現賬號總粉絲數中約有71.39%的粉絲來自于QQ瀏覽器，且一個月的時間在QQ瀏覽器漲粉近五萬。同樣地，@益智魔玩的看點粉絲量也有相當大的比例來自于QQ瀏覽器。
騰訊看點是騰訊2019年11月推出的信息流內容服務，主要覆蓋騰訊QQ、QQ瀏覽器兩個平臺，其中在QQ瀏覽器首頁的信息流內容就是由騰訊看點來提供。
那么，為什么@美食小兮、@益智魔玩能在QQ瀏覽器中獲得用戶擁躉?
根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2021半年大報告》顯示，2021年6月，QQ瀏覽器月活躍用戶已達到4.45億，有著絕對的流量優勢。而在龐大的用戶基數之外，用戶所呈現出的特征也為看點創作者的崛起提供了有利條件。
此前卡思曾研究過騰訊看點上的用戶畫像，發現在看點的另一個分發平臺——QQ看點上，用戶呈現出極其年輕化的特征，25歲以下的用戶幾乎占到了70%的比例，這為一些新奇、好玩、創意性強的內容提供了肥沃的生長土壤。
而相比QQ看點年輕的用戶群體，QQ瀏覽器不僅用戶基礎大，用戶群體也相對成熟，在QQ瀏覽器·看點上年齡在35歲以下的群體用戶占到75%。這無疑能進一步擴大看點創作者的受眾覆蓋面，為他們獲取更多的關注。
以@美食小兮為例，她在看點上切入的是美食賽道中的教程領域，在她的視頻評論中，我們經常能看到用戶稱贊她的教程視頻“實用而又詳細”。
據卡思了解，為了尋求自己在同類型賬號中的特色，從未接觸過拍攝、剪輯的小兮在講解上展現得更為清晰詳盡，希望通過“面面俱到”來滿足用戶的做菜需求，而這正和相對更成熟的QQ瀏覽器用戶“更注重內容實用性”的特性不謀而合。
也正因此，從去年10月開始，小兮的賬號就開始起量，有了尤為明顯的增長，與之伴隨的則是收入水平和生活品質的大幅提升。
比@美食小兮晚3個月入局短視頻的@益智魔玩專注于研究九連環、魯班鎖、魔金、拼圖等各種燒腦解密玩具。在其他平臺嘗試了3個月之后，他于去年10月轉戰騰訊看點，一開始他只是把看點當做一個渠道分發平臺，但粉絲的穩步增長和收入的跨幅提升給了他越來越多的信心，相比此前的工作，工資增長了2-3倍。收入最高峰時期，騰訊看點上的收入占了全部渠道收入的1/3以上。
從流量優勢和用戶基礎的角度來看，我們似乎不難理解為何小兮和@益智魔玩的粉絲會大部分來源于QQ瀏覽器。而從平臺特性出發，我們還看到了更多讓看點創作者受益的利好舉措。
據卡思了解，今年3月時，QQ瀏覽器提出“搜刷用看”四項核心功能，宣布將“內容+服務的綜合信息平臺”作為平臺的新定位，希望從過去的瀏覽、搜索工具升級為集合搜索、閱讀、娛樂、服務于一體的綜合平臺。
而為了深化其新定位，QQ瀏覽器在不久前上線「直達」功能，推出了個性化的快捷導航。用戶通過點擊QQ瀏覽器底tab第三位可進入「直達」，該功能分為搜索框和快捷導航兩個模塊。騰訊看點的作者賬號和優質視頻可以被用戶直接加入快捷導航模塊，這樣不僅能大大縮短用戶的瀏覽路徑，讓他們更精準地鎖定自己關注的創作者，也可以幫助創作者與粉絲之間建立更為牢固的關系。
10億級別流量+千億現金補貼
加速創作者成長
除了借助QQ瀏覽器的用戶基礎、流量優勢、平臺特性得以獲取大量粉絲外，我們還發現小兮和@益智魔玩都曾多次登上QQ瀏覽器推出的影響力榜和新晉榜，這驗證了他們在看點上的一步步成長，卡思也能看到騰訊看點在助力創作者成長這條道路上的苦心經營。
據了解，為了更好地激勵內容創作者成長，打造作者IP價值，提升他們的破圈影響力，騰訊看點推出了“粉絲計劃”，鼓勵垂直領域KOL維護與拓展粉絲，倡導KOL與忠實粉絲進行互動，根據粉絲增長及互動數據獎勵現金、優質身份、商業化合作機會。而小兮和@益智魔玩多次入選的“影響力榜”和“新晉榜”則是“粉絲計劃”下的一部分。
據悉，“影響力榜”和“新晉榜”致力于通過“流量+現金+官方權益”的組合來激勵平臺上有潛力、有影響力、成長迅速的優質創作者。在兩個榜單上線的宣傳期，不僅會給予上榜創作者豐富的現金和流量激勵，還會有專屬身份標識和IP賦能。
其中，“新晉榜”更加針對0起步，但有潛力、成長迅速的素人、新人作者，以幫助他們能快速度過冷啟動期，實現快速增長;“影響力榜”則針對已經積累了一定粉絲量、形成一定影響力的創作者，通過激勵政策幫助他們實現持續的粉絲增長。兩個榜單相結合，覆蓋了創作者的全鏈路成長路徑。而@美食小兮和@益智魔玩從一開始的“新晉榜”到登上“影響力榜”也記錄了他們在騰訊看點的成長。
在扶持創作者這條路上，看點的腳步似乎從未停下過。
2020年初，騰訊看點面向全品類創作者推出了四大項扶持政策，投入千億流量和30億現金以此激勵優質原創內容的產出;2021年，看點升級扶持政策，又推出了聚星計劃升級版、春雨計劃2021、粉絲計劃和護航計劃等扶持政策，為處于不同成長階段、不同內容賽道的創作者給予了強有力的支持。
而除了通過現金、流量、官方權益的多重結合，幫助創作者實現粉絲增長，實現全鏈路的“保駕護航”外，看點還在產品功能、運營扶持上不斷完善，以期提升創作者的運營體驗，幫助他們更好地產出優質內容。
看點對創作者的扶持效果也十分顯著。早在小兮和@益智魔玩之前，我們就已經見證了很多創作者在看點上迅速成長起來:比如美食領域的@南翔不愛吃飯、游戲領域的@王者不二等，他們和小兮、@益智魔玩一樣，都是從素人開始一步步摸索著成長為專業型創作者。而他們的成長除了個人努力這一核心內核外，都離不開看點在背后的全力助推。
“希望未來能有更多的創作者，通過在看點平臺生產優質內容，獲得用戶共鳴的同時，名利雙收，成就自己?！?/strong>這是騰訊看點內容負責人郭湘琰在第二季騰訊看點創作Talk上強調的內容生態愿景。@美食小兮和@益智魔玩的創作之路還在繼續，對于他們來說，現在的成績還遠遠不是終點，而我們也有理由相信，在看點持續不懈的努力之下，未來還會有更多像他們一樣的創作者在此中發光，發熱，實現“名”和“利”的雙重增長。
