【ITBEAR】9月29日消息，在快時尚領域不斷尋求變革的背景下，H&M近期邁出了重要一步，正式入駐拼多多和抖音兩大電商平臺，旨在為中國消費者帶來更為豐富的全渠道購物體驗。據悉，H&M在拼多多的官方旗艦店預計將于10月下旬盛大開業，而在抖音平臺，該品牌官方賬號雖已發布402條作品并積累了6.6萬粉絲，但其首場直播的數據表現卻略顯平淡。
根據灰豚數據，H&M抖音官方賬號的首場直播持續4小時，上架了66件商品，吸引了3.3萬人次觀看，并新增了1557名粉絲。然而，人均停留時間僅為42秒，顯示出直播間在觀眾留存方面的挑戰，且暫未公布GMV數據。這一表現或許反映了H&M在適應新平臺流量規則和消費者習慣上還需更多努力。
H&M的此番動作，被視為面對經營業績壓力下的積極調整。2024財年前三季度財報顯示，亞洲、大洋洲和非洲區域的銷售額同比下跌1%，門店數量也凈減少了36家。面對這一形勢，H&M選擇擁抱電商平臺，以期觸達更廣泛的消費群體并獲得直接的市場反饋。
奢侈品時尚領域專家張培英指出，H&M入駐拼多多和抖音，雖便于其接觸更多消費者，但也需更主動地適應平臺的流量投放規則，以實現GMV的增長。同時，張培英強調，H&M還需在供應鏈庫存管理、產品設計等方面加大力度，特別是在處理當季新品、經典款與促銷款之間的平衡上。
值得注意的是，H&M并未止步于電商渠道的拓展。2022年年底，該品牌在中國設立了設計中心，并在今年4月宣布與上海時裝周展開深度合作，計劃于2024年秋季在上海時裝周期間發布全新中國設計師合作系列。這些舉措彰顯了H&M在本地化戰略上的決心，以及對中國市場的持續重視。
盡管在電商平臺的新嘗試尚未取得顯著成效，但H&M大中華區零售總裁Saed El-Achkar明確表示，中國始終是品牌非常重視的市場。未來，H&M將繼續升級線下門店，并探索更多數字渠道，以期在中國市場實現更穩健的發展。
