【ITBEAR】9月29日消息，近日，國際快時尚巨頭H&M宣布正式進駐中國電商巨頭拼多多的平臺，開啟了官方旗艦店的試營業階段。此舉標志著H&M在中國電商市場邁出了重要一步，打破了之前對加入阿里巴巴等平臺的觀望態度，選擇了更為大膽的電商策略。
根據H&M集團發布的財報顯示，在2025財年前三季度，公司銷售額與上年同期持平，表現穩健。在此背景下，H&M選擇在中國市場進行一系列戰略調整，包括加強線上平臺布局，以適應不斷變化的消費習慣。
據悉，H&M計劃在2024年開設約100家新店，并關閉約160家門店，旨在優化其全球門店網絡。同時，品牌還對中國市場的部分門店進行了升級改造，以提升購物體驗。H&M還成立了中國設計中心，旨在更好地滿足中國消費者的需求。
在電商領域，H&M不僅入駐了拼多多，還積極與京東等電商平臺展開合作。這些舉措顯示出H&M正努力擁抱數字化轉型，以應對市場競爭和消費者需求的變化。
與此同時，另一快時尚品牌Zara也在電商領域不斷發力。其母公司Inditex集團的財報顯示，電商渠道銷售額同比增長顯著。Zara通過線上精品店、移動應用等數字化手段吸引年輕消費者，并嘗試了高端秀場式直播等創新營銷方式。
在中國市場，H&M和Zara等快時尚品牌面臨的挑戰包括適應中國消費者的特定需求和市場趨勢。時尚產業獨立分析師程偉雄指出，這些品牌需要更加關注產品品質和設計，并進行本地化調整，以適應市場的不斷變化。
隨著電商平臺的不斷發展和規范化，線上線下無縫銜接已成為趨勢?？鞎r尚品牌需要抓住這一機遇，通過全域運營模式激活消費者的全生命周期價值。
總體來看，H&M和Zara等快時尚品牌在電商領域的積極布局和創新嘗試，有望為其在中國市場的發展注入新的活力。
