【ITBEAR】9月29日消息，近日，國(guó)際快時(shí)尚巨頭H&M宣布正式進(jìn)駐中國(guó)電商巨頭拼多多的平臺(tái)，開啟了官方旗艦店的試營(yíng)業(yè)階段。此舉標(biāo)志著H&M在中國(guó)電商市場(chǎng)邁出了重要一步，打破了之前對(duì)加入阿里巴巴等平臺(tái)的觀望態(tài)度，選擇了更為大膽的電商策略。
根據(jù)H&M集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在2025財(cái)年前三季度，公司銷售額與上年同期持平，表現(xiàn)穩(wěn)健。在此背景下，H&M選擇在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行一系列戰(zhàn)略調(diào)整，包括加強(qiáng)線上平臺(tái)布局，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)悉，H&M計(jì)劃在2024年開設(shè)約100家新店，并關(guān)閉約160家門店，旨在優(yōu)化其全球門店網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，品牌還對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的部分門店進(jìn)行了升級(jí)改造，以提升購(gòu)物體驗(yàn)。H&M還成立了中國(guó)設(shè)計(jì)中心，旨在更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
在電商領(lǐng)域，H&M不僅入駐了拼多多，還積極與京東等電商平臺(tái)展開合作。這些舉措顯示出H&M正努力擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。
與此同時(shí)，另一快時(shí)尚品牌Zara也在電商領(lǐng)域不斷發(fā)力。其母公司Inditex集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，電商渠道銷售額同比增長(zhǎng)顯著。Zara通過線上精品店、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字化手段吸引年輕消費(fèi)者，并嘗試了高端秀場(chǎng)式直播等創(chuàng)新營(yíng)銷方式。
在中國(guó)市場(chǎng)，H&M和Zara等快時(shí)尚品牌面臨的挑戰(zhàn)包括適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的特定需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄指出，這些品牌需要更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，并進(jìn)行本地化調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的不斷變化。
隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和規(guī)范化，線上線下無縫銜接已成為趨勢(shì)。快時(shí)尚品牌需要抓住這一機(jī)遇，通過全域運(yùn)營(yíng)模式激活消費(fèi)者的全生命周期價(jià)值。
總體來看，H&M和Zara等快時(shí)尚品牌在電商領(lǐng)域的積極布局和創(chuàng)新嘗試，有望為其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展注入新的活力。
