【ITBEAR】9月28日消息，隨著信息技術的迅猛發(fā)展，內(nèi)容消費領域正迎來前所未有的變革。從圖文到短視頻，再到直播和元宇宙，消費者對高質(zhì)量、個性化內(nèi)容的需求持續(xù)增長。在這一背景下，如何精準把握內(nèi)容消費的新增量，成為行業(yè)從業(yè)者必須深思的問題。近日，2024上海國際MCN大會舉辦了一場分論壇，與會嘉賓就內(nèi)容消費的新趨勢、新機遇與新策略展開了深入探討。
無憂傳媒戰(zhàn)略中心副總裁邱雅慧在論壇上分享了如何通過小爆款來撬動泛流量的經(jīng)驗。她以“冰城左右哥”為例，闡述了如何通過助力一個達人來帶動一座城市的消費增量。邱雅慧認為，在當前的碎片化傳播環(huán)境中，流量主要來自達人、內(nèi)容和事件三個維度。她強調(diào)，小爆款并非偶然產(chǎn)生，而是需要精準的市場洞察、深入了解目標受眾需求以及創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作理念共同作用。
小宇宙商務運營負責人藍萱則從播客運營的角度探討了內(nèi)容消費與營銷增長的新可能。她指出，播客具有高時長、高黏性、高認同度和高用戶價值等核心特點。小宇宙通過幫助播客創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)化，進一步挖掘了內(nèi)容消費的潛力。藍萱介紹，許多主播通過“一百小時聽眾”這一產(chǎn)品功能，辨識出了自己的忠實聽眾，并與他們建立了長期的社群聯(lián)系。
星紀鯉CEO陳思宇在論壇上分享了體育內(nèi)容消費帶來的新增量。她指出，體育內(nèi)容具有廣泛的受眾群體和強大的影響力，能夠為品牌帶來更多的曝光機會和銷售契機。陳思宇以網(wǎng)球為例，說明了運動員的優(yōu)異表現(xiàn)如何帶動相關產(chǎn)品的銷售增長。她表示，星紀鯉將繼續(xù)探索與運動結(jié)合的生活方式，以戶外運動跨界和可持續(xù)發(fā)展為未來發(fā)展方向。
在媒體內(nèi)容方面，澎湃新聞生態(tài)運營中心總監(jiān)張凌分享了澎湃新聞在內(nèi)容創(chuàng)作和運營方面的經(jīng)驗和成果。她提到，澎湃新聞已入駐各大社交平臺，并針對每個平臺的特點進行了相應的內(nèi)容運營。張凌坦言，作為媒體機構(gòu)，需要更多地考慮如何提升用戶黏性，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在社交媒體上做得更好。
上海一條網(wǎng)絡科技有限公司合伙人范致行強調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量對于消費的重要性。他表示，一條始終堅持以優(yōu)質(zhì)視頻為起點，逐步發(fā)展成為涵蓋生活方式媒體和藝術教育平臺的綜合機構(gòu)。范致行介紹，今年4月，一條開始涉足MCN機構(gòu)領域，并堅持用媒體的標準來挖掘爆款故事。
在論壇的最后環(huán)節(jié)，“解碼短劇”圓桌論壇吸引了眾多關注。劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康、劇點短劇副總及合伙人呂少龍以及網(wǎng)易羚羊短劇業(yè)務負責人莊鎮(zhèn)等嘉賓就短劇的發(fā)展趨勢、內(nèi)容創(chuàng)作和營銷推廣等問題進行了深入探討。他們的經(jīng)驗和見解為現(xiàn)場觀眾帶來了諸多啟發(fā)。
