聲明:本文來自于微信公眾號 西瓜君（ID:xiguaxiaojun），作者:小蘭，授權轉載發布。
視頻號玩皮的亭子 運營者亭子和濤哥是視頻號早期誕生的一批優秀的內容創作者。
原本兩人創建視頻號的初衷是為了記錄女兒果果的成長，卻不想去年6月發布的《改LV》系列改包視頻讓賬號爆火出圈，也讓亭子一躍成為了大牌包包改造達人。
許多來自五湖四海、素未謀面的人將自己手中的香奈兒、Gucci、愛馬仕等等名牌包包托亭子改造。視頻的爆火也讓賬號內容方向更加明確，大量的改包需求也為賬號提供充足的創作素材。
△ 視頻號「玩皮的亭子」主頁
今年4月，我們有幸在一次分享會上見到了亭子和濤哥，在一番交談中得知他們運營視頻號的焦慮，視頻制作精良，然而數據平平，漲粉緩慢。
“我們現在沒有真正意義上的爆款，有的人幾個月前發布的視頻還在持續傳播，粉絲一直在漲，我們從來沒有這種快感，可望而不可及。”濤哥說道。
一直到7月份，濤哥欣喜地告訴我們，近期發布的2條視頻接連爆火，吸引近10萬新用戶關注，改包訂單激增600個!
還記得在之前交談時，濤哥說道“爆款就好像一顆小太陽，在兩個月之后還能給你溫暖，而我們只是一顆煙火，只有瞬間的溫暖和亮光，過后就熄滅了。”而如今，他們也終于擁有了屬于自己的小太陽。
時隔一年再出爆款
激增600個改包訂單
今年6月19日，「玩皮的亭子」推送了一條“爆改破舊LV大包，一變二”的視頻，出乎亭子、濤哥預料，這條視頻點贊數達到1萬+，播放量125.1萬，與以往的視頻數據相比高出許多。
7月9日，又發布了一條“我把一個很新的香奈兒改成了兩個”，同樣也爆了，點贊5.8萬，瀏覽量423.4萬。
這是繼去年6月視頻爆火后，時隔整整一年又產出的2條爆款，“好不容易出了爆款，而且兩期連續爆，有種久旱逢甘霖的感覺，”濤哥說道。
以往「玩皮的亭子」改包內容主要側重拆包及成品，而對于過程極少涉及，一方面改包周期時間長，另一方面一些步驟涉及到了行業競爭力。
但對于濤哥來說，99%的視頻號用戶不是同行，對于改包需要用的材料、怎么用并不是很關心，因此在與團隊溝通之下，就有了“爆改破舊LV大包，一變二”。
這條視頻一改往日改包視頻的風格，將亭子改包的過程一一的呈現在用戶面前，在電影般質感的畫面中，在細膩走心的旁白、音樂渲染下，用戶可以清楚的看到改包的一道道工藝程序，欣賞大牌包包從二維平面變成三維的過程。
視頻爆火后，濤哥又如法炮制了“我把一個很新的香奈兒改成了兩個”，播放量、點贊數刷新了賬號以往的數據記錄。
△爆款視頻內容
展現工藝過程可以滿足用戶對改包過程的好奇心，亦可以打消用戶顧慮，“用戶看了就會明白包是我們自己改的，而不是找人隨隨便便做的”。
除此之外，改造的包包足夠大牌，也是吸引用戶的亮點之一，比如6月19日發布的視頻中的限量版LV包，花色獨特，第二條視頻中的魚子醬牛皮香奈兒包即使在二手市場也能買幾萬塊。
另外，將大牌包一改二，物盡其用，前后改造對比，給人耳目一新也是吸引用戶的關鍵所在。
以往一個月有100-200個改包訂單，在視頻爆火后激增了600個左右，據濤哥透露，工作室1、2兩層都擺滿了包包，不得不另外租一間工作室，用來攝影辦公。
此外，為提高改包效率，減少出錯，還設計開發了改包小程序，用戶可以直接在小程序上下單，查看改包進度，有需要修改需求的，也可以直接在小程序上提交修改，目前小程序還在開發中。
優質內容難以復制
關注用戶迎來爆發式增長
視頻號中爆款并不少見，然而爆款并不意味會就會有大量用戶關注賬號，而「玩皮的亭子」近期兩條爆款視頻就吸引了近10萬用戶關注，究其原因，與長期輸出優質內容分不開。
「玩皮的亭子」更新頻率并不是很高，最長時候9天沒有更新，濤哥表示，降低發布頻率是為了保證視頻的質量，寧缺毋濫。
△ 視頻號「玩皮的亭子」近10期作品表現
與短視頻快節奏的呈現方式相比，「玩皮的亭子」內容節奏如細水長流般緩慢，許多用戶被故事及文案打動的同時，也會發現視頻在運鏡、畫面上都呈現出一種小紀錄片式的真實與美感，平靜而美好。
“我用的基本上都是導演系課程上所學的來做，而沒有按照短視頻的拍攝方式，因為我希望我做的東西別人很難復制?！?/p>
濤哥電影專業出身，在校期間所學的電影知識深深刻入心中，比如視頻盡量不用旁白、解說，而是用畫面來講故事，這與短視頻“短平快”的特點相反，因此在運營賬號期間，濤哥經歷了長時間內心的掙扎。
他會在意鏡頭里呈現的人物關系，在“我改了十幾個大牌包后，我女兒不樂意了”這條視頻中，亭子正在黑板上貼改包的照片，接著鏡頭向下移動，可以看到果果也在黑板上畫畫，忙碌的媽媽、閑玩的女兒，人物關系躍然紙上。
△ 「玩皮的亭子」視頻內容
或許并不會有人關注這些細節，但對濤哥來說，在單個鏡頭里面展現更多的信息量是拍電影最大的一個要求。
“我試圖用視頻講一個故事，而不是給一小段的感動，因為我覺得小段感動可能很多人可以做，但是你要用鏡頭組接成一段大家能看明白的故事，有點門檻?！?/p>
即使在音樂上，濤哥也會選用有漸入佳境式、充滿敘事性的音樂，讓用戶在音樂中能夠以平和的心境和耐心去品味視頻。
隨著2條視頻的爆火，賬號內容也被更多用戶看見和認可，經常有用戶表示，無意中刷到了「玩皮的亭子」，一口氣將所有視頻全看了，還有用戶表示看到半夜兩點鐘等等。
長期優質內容的輸出積累，終會有爆發的那天，雖然這個過程亭子和濤哥用了1年時間。
“在我看來，以前的努力并沒有白費，我們所做的每一步都算數，拍的每個片子，哪怕當時可能沒有那么大反響，但就像海灘上一個個漂亮的貝殼，等待人們去發現它?！?/p>
視頻時長2分鐘以上
長視頻或將迎來發展機遇
去年10月份，微信團隊將視頻號時長放寬至30分鐘。如今，短視頻內容已趨于飽和，內容同質化也日趨嚴重，隨著用戶對優質內容需求的加大，為長視頻的發展帶來契機。
視頻號以“長”“短”視頻并駕齊驅的布局策略，豐富內容池，用好內容搶占用戶使用時長。
比如6月4日，破產兄弟BrokeBros發布視頻“我們偷拍了靖國神社，日本的另一面讓人不寒而栗”的16分鐘長視頻，點贊、轉發均達到10萬+。
△ 「破產兄弟BrokeBros」爆款視頻
6月25日，星球研究所發布了100年重塑山河的10分鐘長視頻，刷爆朋友圈，據了解該條視頻播放量超過1億。
△ 「星球研究所」爆款視頻
長視頻的接連爆火也讓許多用戶看到長視頻未來在視頻號發展?！竿嫫さ耐ぷ印共糠忠曨l時長在1分鐘以上，近期兩條爆款視頻時長也在2分鐘以上。
短視頻，或許可以在瞬間打動用戶，但是缺乏故事的承載，容易看后即忘，而長視頻取材廣泛，能夠承載更多的信息量，更具深度。
△「玩皮的亭子」視頻內容
在濤哥看來，視頻號用戶覆蓋面廣，且受眾群體多為年齡20-40的人群，這類人群觀看長視頻的耐心比較充足。
“視頻號用戶是愿意看長視頻的，觀看的心態其實跟刷抖音快手不一樣，從長視頻中能得到共鳴以及一些有價值的東西。”
寫在最后
運營視頻號1年多，「玩皮的亭子」從原先的2人發展之如今的20人團隊，在廣州也擁有500平工作室，除了改包業務，直播帶貨也是其團隊發力的重點。
今年3月，「玩皮的亭子」以改包為切入點開啟直播帶貨，賣大牌二手包，許多包上架后被一搶而空，在采訪中濤哥透露，目前因缺乏二手包供應鏈，暫停了二手包的直播帶貨。
“直播方面我們也在做一些嘗試，比如說我們賬號90%的女性年齡在30-39之間，是比較有消費能力的群體，可以根據畫像，提供中高端的美妝產品?！?/p>
△「玩皮的亭子」直播記錄
除了帶貨高端美妝產品外，鞋帽箱包也是濤哥嘗試帶貨的品類。
△「玩皮的亭子」直播帶貨品類
此外，在內容上，此次視頻的爆火在一定程度上鼓舞了亭子和濤哥運營賬號的信心和士氣，同時也讓他們面臨更大的挑戰，即創作超越這2條視頻數據的作品。為此，濤哥也積攢了大量內容創作素材，未來或許會在視頻中加入一些科普的成分，為什么大牌包會這么貴等等，吸引更多用戶觀看。
