【ITBEAR】9月26日消息，阿里巴巴加速出海戰略，面臨激烈市場競爭
隨著國內電商市場競爭日趨激烈，阿里巴巴將目光投向了海外市場。近日，阿里巴巴宣布出海戰略升級，意圖在國際電商領域開辟新的增長點。
然而，阿里巴巴的出海之路并非一帆風順。在海外市場，尤其是歐美地區，阿里巴巴面臨著來自Shein、Temu等新興電商平臺的激烈競爭。這些平臺憑借精準把握用戶需求、高效供應鏈以及創新的營銷策略，迅速在海外市場嶄露頭角。
阿里巴巴的國際化業務占比并不高，僅占公司整體業務的11%。雖然今年二季度國際業務增速表現尚可，營收同比增長53%，但相比競爭對手的迅猛發展，阿里巴巴仍需努力。
為了提升在海外市場的競爭力，阿里巴巴近日進行了一系列戰略調整。首先，在品類策略上，阿里巴巴選擇從擅長的“大服飾”入手，試圖通過這一優勢品類打開海外市場。然而，從大服飾轉型做全品類并不容易，阿里巴巴需要克服品牌認知、用戶需求變化等多重挑戰。
阿里巴巴還在努力找回定價權。在國內市場，阿里巴巴曾一度丟失了電商平臺的核心價格優勢。為了在海外市場重塑價格競爭力，阿里巴巴推出了多項性價比極高的服務，如速賣通的Choice服務，主打極致性價比，吸引了大量海外消費者。
阿里巴巴的出海戰略能否成功，關鍵在于人的因素。目前，蔣凡被委以重任，負責阿里巴巴的國際化業務。他的能力毋庸置疑，但面對瞬息萬變的市場環境和激烈的競爭態勢，蔣凡能否帶領阿里巴巴在國際電商領域取得突破，仍有待觀察。
總的來說，阿里巴巴的出海之路充滿了挑戰與機遇。在海外市場，阿里巴巴需要不斷創新、調整戰略，以適應不斷變化的市場需求。同時，阿里巴巴還需加強與國內業務的協同效應，以實現國內外市場的共同發展。
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