【ITBEAR】9月24日消息，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)近日宣布了一項(xiàng)重大收購(gòu)行動(dòng)，全資收購(gòu)二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林，預(yù)計(jì)交易金額將超過(guò)1億美元。此次收購(gòu)被視為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手市場(chǎng)中的一次重要布局，旨在彌補(bǔ)其在二奢品類和流量上的不足，進(jìn)一步拓展盈利空間。而對(duì)于紅布林而言，此次被收購(gòu)也將為其帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的聲明，收購(gòu)?fù)瓿珊螅t布林將完全整合進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)，其二手奢侈品鑒定能力將被納入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“官方驗(yàn)”多品類鑒定體系中。紅布林創(chuàng)始人徐薇將卸任CEO職務(wù)，轉(zhuǎn)而擔(dān)任顧問(wèn)角色，協(xié)助公司過(guò)渡至新的戰(zhàn)略階段。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO胡偉琨將兼任紅布林新任CEO。盡管具體的并購(gòu)金額未對(duì)外披露，但據(jù)一位接近轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的業(yè)內(nèi)人士透露，根據(jù)此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入股紅布林的金額推算，本次收購(gòu)的總金額預(yù)計(jì)超過(guò)1億美元。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)與紅布林在資本層面的合作可追溯至2022年，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布重新定位于循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司，并隨即完成對(duì)紅布林的1億美元戰(zhàn)略投資。此次全資收購(gòu)則是雙方合作的進(jìn)一步深化。據(jù)ITBEAR了解，在2019至2023年期間，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)及其關(guān)聯(lián)公司曾多次入股紅布林，而部分老股東則相繼退出。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒表示，收購(gòu)?fù)瓿珊螅D(zhuǎn)轉(zhuǎn)將繼續(xù)走綜合、多品類交易平臺(tái)路線，而紅布林則將保持品牌和App的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。這一戰(zhàn)略決策背后，反映了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在二手市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)壓力和流量困境。相較于閑魚和愛(ài)回收等二手平臺(tái)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在流量獲取上面臨更大挑戰(zhàn)。因此，通過(guò)收購(gòu)紅布林，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不僅能夠獲得其在二奢領(lǐng)域的商品質(zhì)檢、品類貨源等資源，還能整合其用戶流量，以擴(kuò)張全品類并做大二手交易的流量池。
近年來(lái)，二手電商在商品供給、消費(fèi)場(chǎng)景和變現(xiàn)能力等方面加快了發(fā)展步伐。閑魚和愛(ài)回收等平臺(tái)紛紛通過(guò)不同模式拓展業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則選擇了通過(guò)收購(gòu)來(lái)增強(qiáng)自身實(shí)力。電商研究專家姜蓉指出，在二手電商平臺(tái)的交易中，信任是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，平臺(tái)需要不斷介入并充當(dāng)“中間商”角色，為消費(fèi)者提供保障。與紅布林的合作，或許正是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一個(gè)更為“省力”的選擇。
姜蓉還表示，奢侈品鑒定的核心在于真假判定和成色評(píng)估，這直接影響到產(chǎn)品定價(jià)。在此過(guò)程中，標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。而紅布林在過(guò)去八年的運(yùn)營(yíng)中，已經(jīng)建立了一支專業(yè)的鑒定師團(tuán)隊(duì)和一套二手奢侈品鑒定智能化系統(tǒng)，這將為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帶來(lái)新的賦能。
此次收購(gòu)被視為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和紅布林在利益驅(qū)動(dòng)下的抱團(tuán)取暖。未來(lái)，雙方平臺(tái)資源整合的關(guān)鍵將在于如何打通后臺(tái)系統(tǒng)運(yùn)作，并利用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的線下門店給紅布林的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多賦能，從而打開二手奢侈品流量交易的口子，并反哺平臺(tái)全品類的交易。
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