8月10日消息，在一年一度的 O 粉節(jié)當日，OPPO 同步開啟了在快手電商的超級品牌日活動。作為快手電商首個3C 數(shù)碼 SKA 品牌直播專場，OPPO 迎來 “開門紅”，單場 GMV 超過1000萬，觀看人數(shù)超過2600萬，新增粉絲量超過13萬。
活動當晚，OPPO 中國區(qū)總裁 Bobee 與演員王耀慶兩位 “總裁”聯(lián)手快手主播，為老鐵們帶來精心準備的 OPPO 選品，深受老鐵喜愛，多款貨品當場售罄，4000-5000元價位的高端機更是受到追捧。
這也是快手電商 STEPS 方法論在3C 數(shù)碼品牌領(lǐng)域的成功案例。為了幫助品牌度過從新店破0、到爬坡、到 KA、到 SKA 的完全店鋪生命周期，快手電商提煉了品牌商家經(jīng)營方法論 STEPS，總結(jié)出五大關(guān)鍵要素:品牌自播、公域流量加持、達人分銷合作、私域經(jīng)營復(fù)購、品牌渠道特供。
最初，OPPO 將快手當做是官方宣發(fā)平臺，隨后逐漸嘗試自制符合平臺風(fēng)格的 “柜臺系列”內(nèi)容，化身 OPPO 門店為快手小劇場，突出 OPPO 線下服務(wù)質(zhì)量，受到老鐵們的喜愛。目前，“柜臺日記”系列播放量已經(jīng)接近5000萬。除 “柜臺系列”外，OPPO 還在快手建立 “使用技巧”欄目，講解介紹手機功能技巧，提升用戶用機體驗。正是如此，OPPO 通過不斷地運營公域流量，積累了粉絲，沉淀私域。
今年3月起，OPPO 開始在快手電商直播帶貨，并堅持每日自播。有了前面公域的運營經(jīng)驗，OPPO 已經(jīng)摸索出了和老鐵互動的 “品牌自播人設(shè)”，到6月參加快手電商品牌合伙人活動時，GMV 便創(chuàng)下新高，環(huán)比增長了468%，完成了新店的爬坡起步。
事實上，快手電商一直是品牌自播的沃土。據(jù)快手電商 SKA 品牌運營中心總經(jīng)理張一鵬介紹，過去一年，快手電商入駐的品牌數(shù)量增長4.5倍，品牌生意增長了8倍以上。而今年，快手電商還將持續(xù)大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。
OPPO 方面表示，未來也會持續(xù)將快手電商作為品牌營銷陣地，在內(nèi)容和直播上，和老鐵們建立更加信任的關(guān)系。
