第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇于近日盛大舉行，期間發(fā)布了備受矚目的《AI時(shí)代全鏈路營(yíng)銷進(jìn)化白皮書(shū)》。該白皮書(shū)深入探討了AI營(yíng)銷的新趨勢(shì)與實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)在AI浪潮下，營(yíng)銷行業(yè)需堅(jiān)守基礎(chǔ)法則，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與營(yíng)銷的和諧共生。
白皮書(shū)指出，AI技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，不可簡(jiǎn)單視為顛覆性力量，而應(yīng)視為推動(dòng)營(yíng)銷全方位升級(jí)的重要工具。它要求營(yíng)銷人員在理解AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，更加注重生態(tài)、要素、組織、策略及流程的整合與優(yōu)化。這意味著，AI營(yíng)銷并非單純的自動(dòng)化工具，而是一種全新的營(yíng)銷思維方式。
據(jù)ITBEAR了解，AI技術(shù)在營(yíng)銷中的引入，面臨著數(shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)等多重挑戰(zhàn)。然而，白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)，最大的挑戰(zhàn)在于如何將AI技術(shù)與營(yíng)銷業(yè)務(wù)深度融合。這需要營(yíng)銷人員不僅具備技術(shù)視野，更要從業(yè)務(wù)價(jià)值出發(fā)，思考如何借助AI技術(shù)提升營(yíng)銷效率與效果。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利在論壇上表示，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷角色、規(guī)則及元素流動(dòng)都將發(fā)生深刻變化。他強(qiáng)調(diào)，品牌、媒體及服務(wù)機(jī)構(gòu)需緊密合作，共同探索AI營(yíng)銷的新模式與新路徑。
關(guān)于AI是否將取代人類的問(wèn)題，多位與會(huì)嘉賓表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，AI技術(shù)雖強(qiáng)大，但人類的創(chuàng)意與情感是AI無(wú)法替代的。因此，營(yíng)銷人員應(yīng)學(xué)會(huì)善用AI技術(shù)，將其視為提升工作效率與創(chuàng)造力的有力工具，而非完全依賴。
科大訊飛股份有限公司的代表董斌分享了AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的實(shí)踐案例。他表示，AI技術(shù)已涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)維度，從文本生成到音視頻創(chuàng)作，AIGC行業(yè)生態(tài)鏈正日益完善。這將為營(yíng)銷人員提供更為豐富的內(nèi)容創(chuàng)作手段與可能性。
最后，迪思傳媒的江忠鋒總結(jié)了AI營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。他認(rèn)為，生成式AI技術(shù)將成為品牌營(yíng)銷的加速器與創(chuàng)新源泉，推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
綜上所述，AI時(shí)代下的營(yíng)銷行業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新、勇于探索的營(yíng)銷人員，才能在這個(gè)時(shí)代中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展。
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