【ITBEAR】9月13日消息，近期，盡管國(guó)內(nèi)服裝零售市場(chǎng)略顯低迷，一個(gè)來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌卻逆流而上，在中國(guó)多個(gè)城市加速布局。這個(gè)品牌名為Ann Andelman，以其獨(dú)特設(shè)計(jì)和適中價(jià)格，吸引了不少追求時(shí)尚與品質(zhì)的消費(fèi)者。
據(jù)悉，Ann Andelman近期在寧波、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市接連開(kāi)設(shè)新店，同時(shí)還在南寧推出了限時(shí)精品店。這種快速擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，顯示出該品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心。
據(jù)ITBEAR了解，Ann Andelman的產(chǎn)品定價(jià)策略頗為巧妙，其單品價(jià)格大多位于1000元至2000元之間，更高端的產(chǎn)品如羊羔絨外套和羽絨服等，則定價(jià)在3000元至4000元。這樣的價(jià)格區(qū)間，既避開(kāi)了高端奢侈品的競(jìng)爭(zhēng)紅海，又能滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)的追求。
在中國(guó)市場(chǎng)的布局方面，Ann Andelman已經(jīng)在北京、上海、深圳等多個(gè)一線城市開(kāi)設(shè)了門店。值得一提的是，該品牌在法國(guó)巴黎的首家旗艦店直到2024年1月才正式開(kāi)業(yè)，這足以看出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
在營(yíng)銷策略上，Ann Andelman也頗費(fèi)心思。除了傳統(tǒng)的線下門店銷售，該品牌還積極利用社交媒體和電商平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。其官方微博頻繁發(fā)布明星和博主的穿搭照片，借助粉絲效應(yīng)提升品牌曝光度。此外，Ann Andelman還在天貓、小紅書和抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了銷售渠道，通過(guò)線上線下的融合營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。
然而，對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，多渠道運(yùn)營(yíng)并非易事。尤其是在面對(duì)線上電商的爆單和高退貨率等挑戰(zhàn)時(shí)，如何保持供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和庫(kù)存的合理控制，成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
對(duì)此，Ann Andelman似乎已有應(yīng)對(duì)之策。根據(jù)其背后的運(yùn)營(yíng)公司廣州市高謙商貿(mào)有限公司的招聘信息顯示，該品牌正在積極招聘服裝設(shè)計(jì)師和帶貨主播，意圖通過(guò)直播帶貨等新型銷售方式，進(jìn)一步提升銷售能力。
總體來(lái)看，Ann Andelman在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其獨(dú)特的品牌定位、巧妙的價(jià)格策略以及靈活的市場(chǎng)布局和營(yíng)銷策略，都為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中脫穎而出奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，這個(gè)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌能否在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，值得期待。
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