8月8日，東京奧運會順利落幕。賽場內(nèi)，中國體育代表團共收獲88枚獎牌，以38金32銀18銅圓滿收官，追平中國代表團海外奧運參賽最佳戰(zhàn)績。
賽場外，作為本屆奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商以及全球首家參與奧運賽事轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手為百年奧運開啟了短視頻傳播的“元年”。通過全景化的視角，以更便捷、更實時、更高密集的多元內(nèi)容，打造了奧運新體驗，并交出了一份領(lǐng)先全網(wǎng)的“成績單”。
截止8月8日，快手平臺內(nèi)奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達730億，奧運賽事點播總播放超55.9億，端內(nèi)互動總?cè)舜胃哌_60.6億。
快手在奧運期間打造的《冠軍來了》《老鐵！早上好》《大話奧運》《奧運一年級》四大自制IP節(jié)目，截至目前總計播出超過70期，總播放量也突破了24.7億，端外總曝光達到62.5億，登上其他平臺相關(guān)熱搜共計81次。
此外，快手作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，也通過一系列奧運活動，探索體育營銷新可能。活動期內(nèi)，包括中國聯(lián)通、安踏、紅牛、必勝客、小鵬、東風日產(chǎn)等近30家企業(yè)與快手展開品牌商業(yè)合作，同時，奧運會TOP級贊助商寶姐也與快手一起，發(fā)起奧運相關(guān)短視頻話題活動，總播放量超3.37億。
同時，快手電商也在奧運期間發(fā)起奪金特賣季，近500個品牌和上萬核心主播參與活動，其中銷量增幅超過100%的品牌超過130個，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個，主播蛋蛋累積GMV超3億。
值得一提的是，作為首次嘗試承接奧運轉(zhuǎn)播的短視頻、直播平臺，快手在實時熱點推送、內(nèi)容供給方面也表現(xiàn)不俗。據(jù)統(tǒng)計，快手針對全網(wǎng)用戶的中國隊奪金推送100%覆蓋全部比賽，同時超越79%其他行業(yè)平臺。
領(lǐng)跑奧運短視頻元年：全場次賽事點播+自制內(nèi)容矩陣
回顧本屆奧運會與往屆的不同之處，在人氣方面呈現(xiàn)出明顯的“冰與火”兩極之勢——在賽事現(xiàn)場，大部分比賽均以完全無觀眾的空場形式進行；而在賽事傳播過程中，首次加入奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容的快手則為觀眾帶來了不同以往的全新觀賽方式與體驗，提升了賽事趣味性，增強了大眾互動參與感，成功掀起全民看奧運、聊奧運新熱潮。
作為全球月活躍用戶數(shù)達10億的國民級短視頻直播平臺，快手此次從賽事、內(nèi)容、玩法三大維度全面發(fā)力，不僅打造了“24小時”不中斷全場次賽事點播+多元自制內(nèi)容+趣味奧運知識直播答題+創(chuàng)意魔表等互動玩法矩陣，更是集結(jié)了5支快手簽約奧運國家隊以及120+人氣明星、30+體育大咖、200+快手大V聯(lián)動的重磅嘉賓陣容，全景式呈現(xiàn)東京奧運會賽場內(nèi)外的每一個精彩瞬間，為奧運傳播注入短視頻、直播時代特質(zhì)。
在內(nèi)容方面，快手推出的多檔自制節(jié)目，在充分滿足不同類型觀眾需求的同時，也為未來短視頻、直播平臺探索PUGC自制節(jié)目內(nèi)容提供了新參考、新思路。
其中，資訊類節(jié)目《老鐵！早上好》讓觀眾可以快速了解奧運精彩賽事，東京奧運現(xiàn)場直播訪談節(jié)目《冠軍來了》滿足了觀眾對于深度內(nèi)容的獲取需求，大咖嘉賓團邊看邊聊奧運節(jié)目《大話奧運》以輕松方式全景式呈現(xiàn)每天賽事內(nèi)容，奧運冠軍、人氣明星、快手達人同臺游戲競技的綜藝節(jié)目《奧運一年級》則以新穎、有趣的內(nèi)容形式拓展了奧運會受眾的圈層邊界。
快手平臺在奧運期間打造的全天候多元內(nèi)容矩陣，不僅引發(fā)快手用戶的高關(guān)注度，更是相繼在其他各大平臺引爆話題討論度，助力奧運會這一全球頂級體育賽事IP成功打開短視頻、直播傳播的大門。
快手登上體育營銷新C位：攜手頂級賽事IP+內(nèi)容互動新玩法
值得注意的是，此次快手加入奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商陣容，不僅是在傳播渠道方面，作為內(nèi)容分發(fā)平臺，還與各大衛(wèi)視、長視頻平臺等傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)播渠道形成大小屏聯(lián)動，推動奧運傳播觸達更廣泛的受眾，構(gòu)建起體育版權(quán)生態(tài)新格局，更是在內(nèi)容維度，與電視媒體形成優(yōu)勢互補、互為賦能。
奧運期間，快手平臺的眾多優(yōu)質(zhì)短視頻、自制IP節(jié)目、每日“快手熱榜”等內(nèi)容，憑借時效性強、內(nèi)容豐富、原創(chuàng)性高等優(yōu)勢，而被天津衛(wèi)視體育頻道、江蘇衛(wèi)視體育休閑頻道、福建體育頻道、山東體育頻道、五星體育、央廣中國之聲等各大媒體在報道奧運相關(guān)內(nèi)容時所采用。由此可見，快手也已成為奧運原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要輸出平臺。
實際上，在此次的東京奧運會之前，快手作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺，就已擁有廣泛的體育用戶群體，平臺體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，并與CBA、美洲杯等眾多頂級體育賽事IP牽手，在體育賽事版權(quán)運營方面不斷深耕，打造了更加完整的平臺體育內(nèi)容新生態(tài)矩陣。
當下，伴隨短視頻成為國民級應用以及快手與眾多頂級賽事版權(quán)方達成合作，短視頻正在助力各大賽事增強曝光、提高聲量，降低體育運動的欣賞門檻，提升觀眾互動性，觸達移動端更多潛在用戶，擴大品牌影響力和商業(yè)價值，推動體育賽事傳播進入短視頻新時代。
2021年，被業(yè)內(nèi)視為“短視頻奧運元年”，通過快手等短視頻社交媒體平臺觀看奧運等頂級體育賽事正在成為一種新常態(tài)。2022年，北京冬奧會、卡塔爾世界杯等賽事即將開啟，而快手作為2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在成功打造了東京奧運會內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上，勢必將進一步發(fā)揮短視頻直播平臺優(yōu)勢，攜手頂級賽事IP帶來更多新探索、新突破。
