【ITBEAR】艾瑞咨詢近日發布報告，深入剖析了中國電商市場的供需變化及平臺戰略調整。報告指出，盡管電商市場整體進入瓶頸期，但消費需求的分層分類態勢為市場提供了新的增長空間。追求性價比與品質生活并存，成為當前消費市場的顯著特點。
在供給側，電商平臺面臨存量市場競爭的壓力，但同時也存在著結構性發展機會，特別是在滿足品質生活需求的相關品類上。平臺戰略方面，低價優先戰略雖被普遍采用，但實施效果因平臺差異而異。京東等平臺通過低價策略實現了業績增長，而淘寶、抖音等平臺的增長效果則不那么明顯。
報告進一步指出，電商平臺在2024年將更加注重“兩手抓”策略，即在保持低價競爭力的同時，積極探索差異化的發展路徑。這包括優化“僅退款”、比價及流量分發等規則，以增強消費者服務能力和價格競爭力。
行業發展趨勢顯示，隨著平臺差異化戰略定位的強化，商家和消費者都需要更精準地選擇平臺來滿足各自的需求。平臺將通過優化規則和開拓錯位競爭空間來尋求增長，而商家和消費者則將在這一過程中尋求更高效、精準的匹配。
