【ITBEAR】近日，知名面膜品牌美即宣布將在多個(gè)電商平臺(tái)下架產(chǎn)品，并計(jì)劃于10月30日關(guān)閉官方商城，此舉引發(fā)了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
據(jù)了解，美即曾是國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的佼佼者，2010年成功在香港證券交易所上市，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)面膜上市第一股”。然而，近年來(lái)美即在線(xiàn)上市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得力不從心。
此次美即的閉店公告不僅在其官方小程序上發(fā)布，同時(shí)也在各大電商平臺(tái)上的官方店鋪中顯眼位置展示。目前，美即的天貓官方旗艦店和抖音護(hù)膚旗艦店已經(jīng)無(wú)法搜索到，而京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)的商品也已經(jīng)全部下架。
盡管美即官方并未詳細(xì)解釋此次閉店的具體原因，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這可能與美即近年來(lái)在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，美即在抖音等電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額和排名均呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
美即的輝煌歷史曾與其在屈臣氏等線(xiàn)下渠道的成功布局密不可分。2005年，美即入駐屈臣氏，并在短短幾年內(nèi)成為屈臣氏面膜品類(lèi)的銷(xiāo)售冠軍。然而，隨著線(xiàn)上市場(chǎng)的興起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，美即似乎未能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，導(dǎo)致在線(xiàn)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落后。
美即的產(chǎn)品更新速度也逐漸放緩。根據(jù)公開(kāi)信息，美即最新一次的備案停留在2023年9月，此后便再無(wú)任何新品上市的消息。這不禁讓人猜測(cè)，美即是否已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)失去了信心。
盡管如此，美即仍然擁有一定的品牌影響力和市場(chǎng)份額。此次閉店公告發(fā)布后，不少消費(fèi)者表示惋惜，并紛紛在社交媒體上留言回憶使用美即面膜的美好時(shí)光。
目前，美即官方表示將繼續(xù)通過(guò)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，消費(fèi)者仍可以在屈臣氏等指定零售渠道購(gòu)買(mǎi)到美即面膜。然而，對(duì)于美即的未來(lái)走向和市場(chǎng)表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)普遍持謹(jǐn)慎觀(guān)望態(tài)度。
