【ITBEAR】9月29日消息，東南亞電商市場正經(jīng)歷一場深刻的變革，其中直播電商成為最耀眼的明星，引領(lǐng)著新零售場景的革新。
近年來，東南亞電商呈現(xiàn)出顯著的階段性發(fā)展特征。上半年，市場處于蓄力階段，而下半年則好消息頻傳。各大電商平臺不僅即將或已經(jīng)進(jìn)入單個市場盈利階段，密集的大促活動也使得東南亞電商市場熱鬧非凡。尤為值得關(guān)注的是，直播電商成為東南亞電商增長最為迅猛的部分，為市場注入了新的活力。
隨著幾大電商平臺陸續(xù)實現(xiàn)盈利，東南亞電商市場正走向更為健康的狀態(tài)。各平臺和物流、支付等企業(yè)開始著重提升電商服務(wù)體驗和基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時，越來越多的東南亞年輕人開始接受直播這一新興形式，紛紛投身其中成為達(dá)人。在一些東南亞電商企業(yè)中，甚至有許多大學(xué)生做起兼職達(dá)人、主播，這一現(xiàn)象與國內(nèi)早期的自媒體時代頗為相似，只不過他們是在TikTok上活躍。
回顧中國電商的發(fā)展歷程，從2003年到2023年，中國電商市場規(guī)模從11.6億元增長到50.57萬億元，實現(xiàn)了驚人的增長。而中國電商的幾個關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點包括：2009年民營快遞獲得國家政策開放與鼓勵，2013年線上支付進(jìn)入爆發(fā)期，以及2016年直播電商的崛起。如今，東南亞也迎來了類似的發(fā)展機遇，物流、線上支付、直播電商等關(guān)鍵因素都在近幾年得到了顯著改善。
特別是以TikTok Shop為代表的直播電商，正推動?xùn)|南亞電商走向新的發(fā)展周期，帶動跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出新的機遇和潛力。東南亞市場的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也在快速增長，預(yù)計到2023年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)商品交易總額將達(dá)到2180億美元，同比增長11%。這一高速增長的經(jīng)濟(jì)自然吸引了更多的商業(yè)參與者。
東南亞電商市場的潛力巨大。據(jù)《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告》顯示，東南亞電商GMV預(yù)計在2023年達(dá)到1390億美元，并將在2025年增長至1860億美元，增長率高達(dá)16%。這一增速在全球范圍內(nèi)都堪稱高水平。相比之下，中國電商市場要達(dá)到16%以上的增速水平需要回溯到2018年之前。
東南亞市場的獨特性和潛力使得越來越多的中國商人將目光投向這里。今年9月中旬，一批來自江西、江蘇的代表團(tuán)就踏上了前往東南亞的航班，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)探討合作機會，其中東南亞跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展前景成為重點議題。2024年，東南亞市場更受中國出海企業(yè)的青睞。
然而，東南亞市場也存在諸多挑戰(zhàn)。東南亞人口種族眾多，習(xí)俗、偏好等差異巨大，且收入和消費水平也與國內(nèi)存在較大差異。因此，商家需要根據(jù)本土消費者偏好對商品進(jìn)行改版和本地化調(diào)整，形成獨特的東南亞策略。
盡管面臨挑戰(zhàn)，但東南亞電商市場的基礎(chǔ)設(shè)施正在不斷完善。隨著一些東南亞電商平臺進(jìn)入單個市場盈利狀態(tài)，電商盈利模式在東南亞得到進(jìn)一步驗證。東南亞電商也開始進(jìn)入新的發(fā)展階段，更注重對物流、支付等電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。比如，TikTok Shop東南亞跨境商家海外倉入駐全面放開，極大縮短了物流運輸時效。同時，線上支付也變得越來越方便，許多城市的大街小巷上都能看到掛著二維碼圖片的商鋪。
東南亞電商市場的未來發(fā)展充滿機遇。隨著電商生態(tài)的完善和直播的專業(yè)化提升，直播電商將加速重塑東南亞的電商未來，甚至重塑東南亞新零售的模式。越來越多的創(chuàng)業(yè)者看到了這一機遇，紛紛投身其中，期待在東南亞電商市場書寫新的商業(yè)傳奇。
