【ITBEAR】9月28日消息，涪陵榨菜（002507.SZ）近期備受機(jī)構(gòu)關(guān)注，投資者對其價格策略頗為關(guān)心。面對是否降價的詢問，公司明確表示，其產(chǎn)品定位中高端，暫無降價打算。
被稱為“榨菜刺客”的涪陵榨菜，自2007年起便不斷提價。如今，其烏江牌榨菜已從0.5元一袋漲至2.5至3元。對此，有消費(fèi)者戲稱，70g榨菜售價3元，相當(dāng)于每斤高達(dá)21.4元。
盡管毛利率同比下降2.36%，榨菜產(chǎn)品仍占公司總營收的85.58%，上半年保持54.19%的高水平。涪陵榨菜解釋稱，毛利率下降主要源于去年收購的高價原料及榨菜品類銷售結(jié)構(gòu)的變化。
值得注意的是，經(jīng)銷模式下的榨菜及其他產(chǎn)品毛利率均高于直銷模式。具體來說，直營模式中榨菜的毛利率為43.89%，而在經(jīng)銷模式中則高達(dá)54.74%。
今年上半年，涪陵榨菜對經(jīng)銷商進(jìn)行了大規(guī)模優(yōu)化，全國經(jīng)銷商數(shù)量從3239家減少至2815家，減少了424家。公司表示，此舉旨在嚴(yán)控價格、整頓市場秩序，并優(yōu)化清理了部分布局不合理、存在渠道沖突的經(jīng)銷商。
在優(yōu)化經(jīng)銷商后，中大型經(jīng)銷商的經(jīng)營情況有所回升。涪陵榨菜計(jì)劃與中大型經(jīng)銷商加強(qiáng)合作，并深化溝通。同時，公司僅對終端零售價格進(jìn)行指導(dǎo)，經(jīng)銷商可根據(jù)自身能力劃分渠道層級，層級越少，利潤則越多。
盡管上半年?duì)I收和凈利潤均出現(xiàn)小幅下滑，涪陵榨菜仍堅(jiān)持其價格策略。為應(yīng)對消費(fèi)環(huán)境變化帶來的銷量下滑壓力，公司推出了60g策略性產(chǎn)品，以補(bǔ)充2元價格帶，并強(qiáng)調(diào)這將重塑公司產(chǎn)品價格體系，滿足市場多樣化需求。
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