【ITBEAR】9月25日消息，直播電商行業(yè)近年來風(fēng)起云涌，然而隨著市場增速放緩，行業(yè)瓶頸逐漸顯現(xiàn)。頭部主播間的競爭日趨激烈，流量之爭與商品質(zhì)量問題頻頻成為輿論焦點。
近期，一系列頭部主播的翻車事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。從“獅羊互撕”到董宇輝售假，再到三只羊人設(shè)塌方，這些事件不僅暴露了直播電商行業(yè)的諸多問題，也反映出大主播IP帶貨的不穩(wěn)定性和脆弱性。
據(jù)ITBEAR了解，直播電商的商品結(jié)構(gòu)以白牌為主，品控難度較大。同時，主播們?yōu)榱俗非蟾叩睦麧櫍鶗嚎s商品成本，導(dǎo)致商品質(zhì)量參差不齊。這種內(nèi)卷式的發(fā)展模式，不僅損害了消費者權(quán)益，也對整個行業(yè)造成了負面影響。
在這樣的背景下，俞敏洪的東方甄選卻選擇了一條不同的道路。他們切割了與董宇輝的合作，轉(zhuǎn)而專注于打造自營商品和零售品牌。這一策略不僅降低了對單一主播的依賴，也提高了商品的品質(zhì)和口碑。
東方甄選的成功轉(zhuǎn)型，為直播電商行業(yè)提供了新的思路。相比于依賴大主播的MCN機構(gòu)，零售品牌公司具有更穩(wěn)定的商業(yè)模式和更可持續(xù)的發(fā)展前景。通過深入供應(yīng)鏈、嚴控商品質(zhì)量、打造自有品牌，東方甄選在激烈的市場競爭中脫穎而出。
隨著直播電商行業(yè)的不斷演進，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)更多像東方甄選這樣的零售品牌公司。他們將以品質(zhì)為核心，以消費者需求為導(dǎo)向，推動整個行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展的方向邁進。
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