【ITBEAR】9月25日消息，當(dāng)前，MCN機(jī)構(gòu)正面臨著新的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，進(jìn)入了下半場(chǎng)階段。據(jù)2023-2024廣告主創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)和2024MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，MCN機(jī)構(gòu)普遍面臨增速放緩、流量焦慮加重等問(wèn)題，紛紛嘗試多渠道布局、扶持新主播等策略以擺脫增收不增利的困局。
在這一背景下，小紅書(shū)作為新興的潛力平臺(tái)，正受到越來(lái)越多MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)注。《2024年度小紅書(shū)商業(yè)MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)洞察》報(bào)告顯示，高達(dá)80.8%的MCN機(jī)構(gòu)選擇小紅書(shū)作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中，小紅書(shū)上的視頻創(chuàng)作者收入增長(zhǎng)了43%，月變現(xiàn)人數(shù)增加了132%，月收入金額上漲59%，月收入超過(guò)1萬(wàn)元的創(chuàng)作者人數(shù)上漲了58%。
據(jù)ITBEAR了解，小紅書(shū)之所以能成為MCN機(jī)構(gòu)的“藍(lán)海”陣地，主要得益于其清晰的玩法、友好的入局條件和巨大的平臺(tái)潛力。不同類(lèi)型的MCN和創(chuàng)作者都能在小紅書(shū)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)，而且小紅書(shū)針對(duì)MCN創(chuàng)作者的賬號(hào)、商業(yè)工具和運(yùn)營(yíng)支持已經(jīng)非常成熟，可以實(shí)現(xiàn)全鏈路賦能。此外，當(dāng)前正處于平臺(tái)力推的窗口期，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，這是搶占市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
在過(guò)去的一年里，小紅書(shū)上涌現(xiàn)出了五大不同類(lèi)型的創(chuàng)作者，他們均探索出了從成長(zhǎng)到變現(xiàn)的完整路徑。例如，擁有專(zhuān)業(yè)技能的素人創(chuàng)作者通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出獲得了粉絲的青睞，成為了站內(nèi)的寶藏創(chuàng)作者。同時(shí)，善于溝通交流的互動(dòng)直播達(dá)人也通過(guò)直播禮物和節(jié)目合作實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。此外，分享實(shí)用筆記的種草博主、傳遞生活方式的主理人以及具有獨(dú)特魅力和品味的買(mǎi)手們，都在小紅書(shū)上找到了各自的變現(xiàn)路徑。
不少在今年入局小紅書(shū)的MCN機(jī)構(gòu)都表示，他們收獲了更清晰的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和變現(xiàn)指南。小紅書(shū)已經(jīng)形成了一套多元、清晰且綜合的變現(xiàn)路徑，不同類(lèi)型的MCN都能找到適合自己的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。例如，螢火蟲(chóng)文化旗下的創(chuàng)作者Olga姐姐通過(guò)職場(chǎng)干貨和連麥答疑的互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)了直播平均在線(xiàn)人數(shù)和人均觀看時(shí)長(zhǎng)的顯著提升。大禹文化也成功孵化了多個(gè)垂類(lèi)素人博主，實(shí)現(xiàn)了從0到30萬(wàn)+粉絲的成長(zhǎng)。
值得關(guān)注的是，小紅書(shū)的商業(yè)化工具也在逐步完善，推動(dòng)創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作、流量獲取、粉絲積累和商業(yè)變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)提升能效。在本次的小紅書(shū)商業(yè)MCN機(jī)構(gòu)大會(huì)中，小紅書(shū)推出了一系列一站式升級(jí)解決方案，適配不同類(lèi)型、不同階段的MCN增長(zhǎng)需求。從入門(mén)階段的流程簡(jiǎn)化、成長(zhǎng)階段的買(mǎi)手產(chǎn)品和加熱工具升級(jí)，到商業(yè)化進(jìn)階階段的電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)布，小紅書(shū)為創(chuàng)作者提供了全方位的支持。
此外，小紅書(shū)還推出了一系列IP計(jì)劃和流量扶持政策，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更低成本的漲粉和商業(yè)化騰飛。例如，“閃閃發(fā)光的普通人”計(jì)劃為素人創(chuàng)作者提供優(yōu)惠補(bǔ)貼和活動(dòng)支持，“尋找買(mǎi)手合伙人”計(jì)劃則直接給出傭金減免等福利。這些政策紅利為創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
綜合來(lái)看，當(dāng)下正是MCN入局小紅書(shū)的最佳時(shí)機(jī)。在這個(gè)巨大的平臺(tái)紅利窗口，各大機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展階段和優(yōu)勢(shì)類(lèi)目，參照不同的經(jīng)營(yíng)法則，借助商業(yè)化工具完成新的身位搶占，收獲下一階段的增長(zhǎng)爆發(fā)。#MCN機(jī)構(gòu)# #小紅書(shū)# #創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)# #平臺(tái)紅利# #商業(yè)變現(xiàn)#
