【ITBEAR】9月24日消息，9月23日，一場聚焦于個護(hù)行業(yè)發(fā)展的盛會——2024首屆個護(hù)行業(yè)發(fā)展大會在上海隆重舉行。此次大會由京東超市攜手時尚芭莎及近300家知名個人護(hù)理商品品牌共同舉辦。會上，京東超市宣布啟動“3個100”三年翻倍計劃，旨在在未來三年內(nèi)扶持100個新銳品牌，每年打造100個具有行業(yè)影響力的產(chǎn)品，并助力100個POP商家實(shí)現(xiàn)頂級躍遷。
京東超市在此次大會上推出了創(chuàng)新的“洗護(hù)小美盒”個護(hù)商品試用組套計劃。該計劃首批聯(lián)合了包括海飛絲、卡詩、水之蔻、獨(dú)特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等在內(nèi)的數(shù)十家知名個護(hù)品牌，共同推出了17款試用組套。這些組套涵蓋了洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體清潔、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、美發(fā)造型、女性衛(wèi)生用品六大品類，價值99元的5款知名品牌洗護(hù)商品組套，包郵價最低僅需9.9元，更有價值199元的5款知名品牌洗護(hù)商品組套，售價29.9元不限量供應(yīng)。
據(jù)ITBEAR了解，消費(fèi)者在體驗試用組套后，購買相應(yīng)組套中的正裝商品，還可以獲得等值額度的專屬優(yōu)惠券，相當(dāng)于免費(fèi)體驗試用商品。消費(fèi)者只需前往京東APP，搜索“洗護(hù)小美盒”即可進(jìn)入會場購買各類試用組套。
京東超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會上強(qiáng)調(diào)，個護(hù)品類是京東超市的戰(zhàn)略品類，將聚焦于“好商品、好營銷、好服務(wù)”三大方向，通過百億補(bǔ)貼、年度營銷布局等舉措，投入更多資源。以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，以技術(shù)賦能效率，以體驗構(gòu)建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，提升品牌價值。
根據(jù)京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024個護(hù)行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，個護(hù)美妝化趨勢正在不斷加強(qiáng)，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品成分專業(yè)化、洗護(hù)步驟精細(xì)化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費(fèi)趨勢。調(diào)研顯示，消費(fèi)者傾向于購買搭配組套裝的個人洗護(hù)類產(chǎn)品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為主要考量因素。
為了助力個護(hù)行業(yè)的新品研發(fā)和品牌推廣，京東超市推出了“洗護(hù)小美盒”個護(hù)商品試用組套計劃。這一計劃旨在幫助消費(fèi)者在購買同類細(xì)分功效、不同品牌的個護(hù)商品時，挑選出最適合自己的商品，以低價包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯成本。
這些“洗護(hù)小美盒”借鑒了美妝試用裝的理念，由不同品牌的商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護(hù)、國慶出游等功效和場景。例如，一款包含清揚(yáng)、滋源、高緹雅、植優(yōu)研、呂等多個品牌防脫洗發(fā)水的試用組套，總計價值99元，包郵價僅為9.9元。
在大會上，京東超市還表示將在個護(hù)領(lǐng)域繼續(xù)加大投入，通過“3個100”三年翻倍計劃，扶持新銳品牌，打造行業(yè)影響力產(chǎn)品，助力POP商家實(shí)現(xiàn)頂級躍遷。同時，京東超市將與品牌共創(chuàng)好商品、好營銷、好服務(wù)，助力品牌在京東實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長。
京東超市將持續(xù)運(yùn)用行業(yè)領(lǐng)先的商品規(guī)劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，開展C2M定制包銷，為消費(fèi)者帶來個性化單品。在營銷方面，京東超市將幫助品牌打通站內(nèi)站外資源，進(jìn)行全域共同種草，形成成熟且驗證有效的全鏈路新品營銷解決方案。
在服務(wù)方面，京東超市將依托京東集團(tuán)資源優(yōu)勢，重構(gòu)布局倉網(wǎng)履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案。同時，京東超市將持續(xù)嚴(yán)控商品品質(zhì)，成立品質(zhì)實(shí)驗室，與檢測機(jī)構(gòu)、國家協(xié)會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質(zhì)高線。
此次大會還邀請了聯(lián)合利華、冷酸靈、自由點(diǎn)等國際品牌、國貨品牌、新銳品牌的代表進(jìn)行分享。他們表示將持續(xù)加深與京東超市的合作，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的商品和更為多元化的選擇，攜手引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
