【ITBEAR】9月23日消息，中秋出行創新高，但消費降級顯著，成為近期文旅市場的一大特點。據國家鐵路局及航空局統計，暑運期間全國鐵路累計發送旅客達8.87億人次，創歷史新高，民航局預計旅客運輸總量也達到1.33億人次。熱門旅游城市中，上海、深圳、廣州的進出港航班量增長率位居前列，而縣域旅游的火熱也帶動了公路運輸的顯著增長。
盡管出行數據亮眼，但居民消費意愿和信心卻顯得不足。8月社零總額同比微增2.1%，CPI同比僅上升0.6%，均低于市場預期，反映出消費降級和未來信心較弱的現狀。這一趨勢在旅游市場也有所體現，國內機票和酒店均價同比下降，消費者更傾向于選擇二三線城市及以下的目的地。
據ITBEAR了解，文旅企業為優化資產結構和減輕負債，紛紛進行資產處置。復星旅文出售Thomas Cook全部股權，華僑城亞洲也出售了部分置地權益，曲江文旅則面臨應收賬款問題，不得不通過變賣資產等方式自救。這些舉措反映了文旅企業在當前環境下的生存策略。
酒店市場競爭激烈，人均消費降級和供給增加導致入住率和房價略有下滑。盡管中高端酒店集團如華住、錦江、首旅的營收正增長，但毛利率同比下降，增收不增利的情況持續。預計國慶期間酒店價格將同比下降，為游客提供更多優惠。
主題樂園作為熱門旅游目的地，中秋假期吸引了大量親子家庭。海昌海洋公園、華強方特等公司憑借輕資產布局和品牌授權管理，實現了業績的快速增長。海昌海洋公園中報顯示，入園人數同比增長21.2%，輕資產模式輸出的大型項目也在不斷增加。華強方特上半年接待游客量同比增長111%，營業收入和歸母凈利潤均有所增長。
院線市場則面臨挑戰，盡管中秋檔票房有所提升，但整體票房數據仍顯低迷。市場上缺乏頭部影片，觀眾消費觀念更加理性。金逸影視和萬達影視的財報表現不佳，而博納影業則實現了歸母凈利潤的增長。即將到來的國慶假期，多部影片定檔，預售情況活躍，預計電影市場將有所回暖。
總體來看，中秋出行雖創新高，但消費降級趨勢明顯，文旅企業面臨優化資產結構的壓力，酒店市場競爭激烈，而主題樂園則憑借輕資產布局實現增長。院線市場雖面臨挑戰，但國慶假期有望帶來回暖。未來，各行業需進一步適應消費降級趨勢，尋找新的增長點。
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