【ITBEAR】9月21日消息，2024年，盡管全球經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境充滿不確定性，中國體育消費(fèi)市場卻展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和創(chuàng)新能力。在奢侈品和時(shí)尚行業(yè)面臨困境的同時(shí)，中國體育消費(fèi)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，逐步走出了一條復(fù)蘇之路。
經(jīng)過2023年的消費(fèi)信心下滑與庫存過剩的挑戰(zhàn)，本土體育產(chǎn)業(yè)開始深刻反思品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。進(jìn)入2024年，消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品的持久價(jià)值，而品牌也逐漸摒棄短期收益的追求，轉(zhuǎn)而專注于通過高品質(zhì)贏得市場的長期信賴。這種轉(zhuǎn)變?cè)隗w育服飾品牌中尤為明顯，它們正積極尋求與中國消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。
據(jù)ITBEAR了解，眾多運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開始通過推廣品牌價(jià)值觀和增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)來拉近與消費(fèi)者的距離。例如，時(shí)尚偶像Zendaya與On Running的合作，以及耐克提出的“Winning isn’t for Everyone”宣言，都體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向的深刻理解和迎合。
隨著中國消費(fèi)者對(duì)純正體育精神的熱愛與追求日益增強(qiáng)，他們更加青睞那些具備高性價(jià)比和能夠觸動(dòng)心靈的品牌故事。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了體育消費(fèi)市場的復(fù)蘇，也為品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，中國體育消費(fèi)市場的復(fù)蘇之路并非一帆風(fēng)順。然而，通過不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系正在發(fā)生積極的變化。展望未來，我們有理由相信，中國體育消費(fèi)市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
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