【ITBEAR】9月20日消息，張大奕，知名網紅電商創業者，近日在其個人微博上宣布將關閉經營長達十年的淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”。她表示，未來新品將轉向定位更高端的淘寶“黑標店”，以追求更高的價格和品質。
張大奕坦言，紅人電商行業正面臨成本不斷上升的痛點，許多同行在嘗試轉型時都遭遇了困境。她認為，服裝品類的微薄利潤率難以支撐日益增長的運營成本，導致許多紅人在轉平臺后業績下滑，退貨率也居高不下。
據ITBEAR了解，“吾歡喜的衣櫥”在關閉前仍擁有1241萬的粉絲，其最后一次上新定于9月24日。而張大奕的新店鋪“The Vever”雖然粉絲數量相對較少，但已經展現出強勁的銷售勢頭，位于新銳紅人女裝店鋪榜的前列。
張大奕強調，紅人電商應回歸“小而美”的經營模式，通過扁平化管理和紅人親身參與前線工作，以實現健康盈利的同時滿足粉絲需求。她批評當前電商行業過于追求公司化和流程化，導致運營成本不斷攀升。
在談及未來發展時，張大奕表示將繼續關注抖音等新興平臺，但坦言目前抖音店鋪的運營情況并不理想。與此同時，她也對其他淘系紅人女裝店轉戰抖音的現象表達了自己的看法，認為這種跨平臺運營的模式并非易事。
回顧張大奕的電商創業歷程，她曾憑借獨特的帶貨模式在淘寶平臺嶄露頭角，并推動如涵控股成為網紅經濟第一股。然而，隨著市場環境的變化和競爭態勢的加劇，張大奕和她的團隊也在不斷探索新的發展方向。
此次關閉“吾歡喜的衣櫥”并轉向高端市場，無疑是張大奕電商事業中的又一重要轉折點。未來她將如何帶領團隊應對挑戰、抓住機遇，值得市場持續關注。
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