【ITBEAR】9月21日消息，抖音電商，自興起以來便以野蠻生長之姿領跑市場，然而，隨著時間的推移，其增長腳步逐漸放緩。根據抖音電商總裁魏雯雯最近披露的數據，過去一年抖音電商GMV同比增長了46%，相較于前兩年的高速增長，這一數字無疑顯示出抖音電商的增長曲線正在趨于平緩。
這一變化并非孤例，從整個市場的反應也能看出端倪。今年618期間，綜合電商平臺和直播平臺的累積銷售額出現了下滑，抖音電商雖然表現尚可，但GMV增速、客單價以及動銷商家留存率等關鍵指標均呈現出下滑趨勢。這無疑給市場敲響了警鐘：抖音電商的增長紅利或許正逐漸消失。
據ITBEAR了解，抖音電商正在積極尋求變革以應對增長困境。其中，加速搭建貨架場成為重要舉措之一。通過效仿傳統電商平臺推出更精準的貨架推廣工具，以及優化招商策略，抖音電商試圖在存量市場中挖掘新的增長點。
然而，對于品牌而言，抖音電商的變革并非全然利好。一方面，抖音巨大的流量勢能依然讓美妝等類目品牌將其視為營銷主陣地；但另一方面，隨著流量成本的上升和退貨率的居高不下，品牌在抖音電商的投入產出比正在逐漸下降。
在此背景下，抖音電商的生態也在發生微妙變化。過去，超級主播憑借巨大的流量紅利成為市場的贏家，然而隨著平臺對自播流量的傾斜，達人主播的生存環境正在逐漸惡化。與此同時，品牌自播雖然獲得了更多的流量支持，但高昂的投流成本和運營門檻也讓不少中小品牌望而卻步。
面對增長困境和生態變革，抖音電商的未來將何去何從？或許，這需要平臺、品牌、主播等多方共同努力來尋找答案。
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