【ITBEAR】9月20日消息，西鳳酒近期再次因經(jīng)銷商行為陷入輿論漩渦，此次事件源于一場(chǎng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)。9月19日，該品牌在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了規(guī)范市場(chǎng)推廣活動(dòng)的通知，旨在加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的管控，防范類似事件的再次發(fā)生。
據(jù)ITBEAR了解，此次事件的導(dǎo)火線是國(guó)花瓷西鳳酒在西安舉辦的一場(chǎng)中秋夜宴活動(dòng)。活動(dòng)中邀請(qǐng)了司馬南作為嘉賓進(jìn)行表演，這一舉動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛爭(zhēng)議。不少網(wǎng)友對(duì)西鳳酒表達(dá)了抵制情緒，導(dǎo)致其抖音官方旗艦店視頻評(píng)論功能被迫關(guān)閉。
西鳳酒在通知中明確提出了四點(diǎn)要求，包括實(shí)行書面報(bào)備管理制度、確保活動(dòng)嘉賓符合品牌理念、遵守公序良俗和法律規(guī)定，以及嚴(yán)禁違規(guī)私自開展市場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)。這些措施顯示出西鳳酒對(duì)經(jīng)銷商行為的嚴(yán)格規(guī)范，以及對(duì)品牌形象的重視。
然而，這并非西鳳酒首次因經(jīng)銷商行為受到質(zhì)疑。此前，該品牌就曾因經(jīng)銷商侵犯知名演員黃渤的姓名權(quán)和肖像權(quán)而陷入法律糾紛。雖然西鳳酒官方迅速作出回應(yīng)，澄清事件與品牌無(wú)關(guān)，但這一事件仍對(duì)品牌形象造成了一定影響。
西鳳酒的貼牌模式也一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，該品牌在市場(chǎng)上存在大量貼牌產(chǎn)品，這一模式雖然有助于快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但也帶來(lái)了諸多管理難題。西鳳酒近年來(lái)一直在努力整頓渠道亂象，推動(dòng)主品牌發(fā)展，然而與貼牌廠商之間的復(fù)雜利益關(guān)系使得這一進(jìn)程充滿挑戰(zhàn)。
面對(duì)經(jīng)銷商管理的重重難題，西鳳酒正致力于完善管理措施，以確保品牌形象和市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。未來(lái)，該品牌將如何平衡市場(chǎng)拓展與品牌管理的關(guān)系，仍值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
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