【ITBEAR】9月18日消息，阿里旗下電商平臺1688近日宣布，將通過投資產(chǎn)業(yè)帶并開設(shè)選品中心的方式，積極拓展線下實(shí)體店業(yè)務(wù)。此舉旨在銷售源頭工廠的白牌商品，與山姆會員超市和Costco等會員制商超展開競爭。據(jù)悉，1688將重點(diǎn)投入40個城市的177個產(chǎn)業(yè)帶，其中涵蓋68個百億元級別的產(chǎn)業(yè)帶。
在電商行業(yè)內(nèi)卷化的背景下，1688此舉可謂逆流而上。電商賣家為獲客而采取的“僅退款”和“更低價”策略，對源頭廠商造成了巨大壓力，導(dǎo)致利潤被不斷壓縮。這種惡性競爭甚至引發(fā)了偷工減料和降質(zhì)減配的現(xiàn)象。為應(yīng)對這一問題，1688從8月起便陸續(xù)推出一系列反內(nèi)卷措施，包括發(fā)布“提效增收計劃”和推出免費(fèi)的AI經(jīng)營助理等，以助力商家提升效益和收入。
據(jù)ITBEAR了解，1688此次線下拓展計劃將依托其強(qiáng)大的電商批發(fā)進(jìn)貨能力，以及阿里巴巴集團(tuán)的資源支持。通過線下選品中心，1688將對產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行深度投入，打造中國制造的數(shù)字化集結(jié)地。與此同時，1688還將與義烏小商品市場和廣交會等傳統(tǒng)貨源中心形成互補(bǔ)，共同推動中國制造的發(fā)展。
1688的目標(biāo)是構(gòu)建“白牌供應(yīng)鏈驅(qū)動的全域會員店”，旨在為會員提供線上線下全渠道的服務(wù)體驗(yàn)。其選品中心將主打消費(fèi)剛需品類，如食品、玩具、日用百貨等，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。數(shù)據(jù)顯示，1688的付費(fèi)會員數(shù)量已近千萬，且過去一年同比增長超過400%，顯示出其強(qiáng)大的會員基礎(chǔ)和增長潛力。
此外，1688嚴(yán)選還將依托選品中心，聯(lián)合各大品牌代工廠和具備強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)制造能力的工廠，推出貼牌商品。這一舉措將進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、差異化的平替好物。
在運(yùn)營模式上，1688選品中心采用“四位一體”的策略，即政府搭臺和指導(dǎo)、1688提供技術(shù)銷售渠道和數(shù)字化能力、本地產(chǎn)業(yè)鏈鏈主負(fù)責(zé)日常運(yùn)營以及本地源頭工廠入駐。這種合作模式將有效整合各方資源，共同打造一個產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字供應(yīng)鏈的商業(yè)生態(tài)。
目前，已有多個選品中心簽署合作協(xié)議并陸續(xù)開業(yè)。這些選品中心主要集中在長三角和珠三角等產(chǎn)業(yè)帶集中的地區(qū)，未來還將進(jìn)一步拓展至全國更多城市。
通過此次線下拓展計劃，1688不僅有望緩解電商內(nèi)卷帶來的壓力，還將為消費(fèi)者提供更豐富、更便捷的購物體驗(yàn)。同時，這也將助力中國制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。
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