【ITBEAR】9月18日消息，阿里旗下電商平臺1688近日宣布，將通過投資產業帶并開設選品中心的方式，積極拓展線下實體店業務。此舉旨在銷售源頭工廠的白牌商品，與山姆會員超市和Costco等會員制商超展開競爭。據悉，1688將重點投入40個城市的177個產業帶，其中涵蓋68個百億元級別的產業帶。
在電商行業內卷化的背景下，1688此舉可謂逆流而上。電商賣家為獲客而采取的“僅退款”和“更低價”策略，對源頭廠商造成了巨大壓力，導致利潤被不斷壓縮。這種惡性競爭甚至引發了偷工減料和降質減配的現象。為應對這一問題，1688從8月起便陸續推出一系列反內卷措施，包括發布“提效增收計劃”和推出免費的AI經營助理等，以助力商家提升效益和收入。
據ITBEAR了解，1688此次線下拓展計劃將依托其強大的電商批發進貨能力，以及阿里巴巴集團的資源支持。通過線下選品中心，1688將對產業帶進行深度投入，打造中國制造的數字化集結地。與此同時，1688還將與義烏小商品市場和廣交會等傳統貨源中心形成互補，共同推動中國制造的發展。
1688的目標是構建“白牌供應鏈驅動的全域會員店”，旨在為會員提供線上線下全渠道的服務體驗。其選品中心將主打消費剛需品類，如食品、玩具、日用百貨等，以滿足消費者的多樣化需求。數據顯示，1688的付費會員數量已近千萬，且過去一年同比增長超過400%，顯示出其強大的會員基礎和增長潛力。
此外，1688嚴選還將依托選品中心，聯合各大品牌代工廠和具備強研發、強制造能力的工廠，推出貼牌商品。這一舉措將進一步發揮規模化的供應鏈優勢，為消費者提供更多高品質、差異化的平替好物。
在運營模式上，1688選品中心采用“四位一體”的策略，即政府搭臺和指導、1688提供技術銷售渠道和數字化能力、本地產業鏈鏈主負責日常運營以及本地源頭工廠入駐。這種合作模式將有效整合各方資源，共同打造一個產業帶數字供應鏈的商業生態。
目前，已有多個選品中心簽署合作協議并陸續開業。這些選品中心主要集中在長三角和珠三角等產業帶集中的地區，未來還將進一步拓展至全國更多城市。
通過此次線下拓展計劃，1688不僅有望緩解電商內卷帶來的壓力，還將為消費者提供更豐富、更便捷的購物體驗。同時，這也將助力中國制造產業的轉型升級和可持續發展。
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