【ITBEAR】9月17日消息，經歷疫情后的高增長，運動品牌線下營收再次面臨挑戰。近期，多家港股運動品牌發布的中報顯示，2024年上半年，電商渠道增速普遍超越整體，僅有361°等品牌線下表現相對穩健。這一趨勢反映了消費者行為的變化，以及市場環境對傳統鞋服行業的深刻影響。
據ITBEAR了解，盡管實體店在2023年展現出復蘇跡象，但進入2024年，消費者似乎再次轉向電商渠道。這一轉變令許多依賴線下門店的傳統品牌感到壓力。李寧、特步國際等領軍企業，雖然線下門店仍然是營收主力，但也不得不面對線下流水下滑的現實。
在宏觀經濟層面，社會消費品零售總額的增速放緩，服裝鞋帽類銷售甚至出現負增長。消費者對于購物愈發謹慎，導致市場競爭進一步加劇。科爾尼的報告也指出，中國人均鞋服支出占比已處于較高水平，未來增長空間有限。
為了應對線下挑戰，各大品牌紛紛采取措施。一方面，提升門店效率成為關鍵。企業不再單純追求門店數量，而是更注重門店質量和單店效益。通過優化顧客體驗、加強線上線下融合、實施精準營銷等策略，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。
另一方面，下沉市場成為新的增長點。361°等品牌憑借在下沉市場的深厚布局，實現了逆勢增長。其他品牌也紛紛效仿，尋求在下沉市場中找到新的商機。然而，下沉市場并非萬能藥，企業需要謹慎評估市場潛力和競爭態勢，避免盲目跟風。
此外，品牌還通過創新零售業態來應對挑戰。例如，安踏推出了多種類型的門店，以滿足不同消費者群體的需求。從競技場級到基礎級門店，安踏力求打造差異化的購物體驗，吸引更多消費者光顧。
總體來看，運動品牌面臨的線下營收挑戰是多方面的。在消費者行為變化和市場環境變革的雙重壓力下，企業需要不斷創新和調整策略，以適應新的市場格局。未來，誰能夠更精準地把握消費者需求、更有效地提升門店效率、更成功地開拓下沉市場，誰就有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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