【ITBEAR】9月17日消息，隨著中秋節的臨近，月餅市場的銷售情況備受關注。與往年相比，今年的月餅市場顯得頗為冷清，不少品牌廠商和經銷商都感受到了壓力。
一些知名品牌如廣州酒家、五芳齋等雖然仍保持著一定的市場份額，但整體銷售情況并不如預期。與此同時，多家月餅老字號品牌內部人士透露，市場疲軟和消費者追求極致性價比的趨勢確實讓月餅市場遭遇了寒流。
據ITBEAR了解，今年月餅銷售高峰期明顯縮短，讓不少廠商難以制定生產計劃。經銷商們也變得更為謹慎，不敢輕易提前拿貨。一些經銷商甚至表示，今年采購月餅送禮的企業客戶減少了一半。
面對這樣的市場狀況，各月餅品牌開始積極應對。一方面，他們通過推出更具性價比的產品來吸引消費者。例如，金九月餅就砍掉了一部分高價月餅，轉而增加低價月餅的產量，以實現銷售突破。另一方面，品牌們也在努力拓展銷售渠道，尤其是線上渠道。
直播銷售成為今年月餅市場的一大亮點。不少品牌都邀請了知名主播進行直播推廣，通過直播間與消費者互動，直觀展示月餅的優點。這種銷售方式不僅提高了品牌曝光度，也有效促進了月餅的銷售。
然而，盡管品牌們做出了諸多努力，月餅市場的整體頹勢仍然難以扭轉。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，月餅市場已經進入存量市場，行業天花板明顯。在沒有重大創新的情況下，市場增量有限。
此外，消費者觀念的轉變也對月餅市場產生了深遠影響。如今，90后等年輕一代對于月餅的需求不再像70后、80后那樣迫切。他們更傾向于選擇其他禮品或購物卡作為送禮選擇，而不是傳統的月餅。
展望未來，月餅市場將面臨更為嚴峻的挑戰。品牌們需要不斷創新，推出更符合消費者需求的產品和服務，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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