【ITBEAR】9月16日消息，小紅書發布了一份名為《小紅書種草學 - 搜出新趨勢：雙11搜索營銷指南》的報告，為即將到來的雙11大促提供了詳盡的搜索營銷建議。該報告共計37頁，深入剖析了小紅書作為消費決策平臺在雙11期間的搜索趨勢及營銷策略。
報告中指出，小紅書上用戶搜索占比相當高，且這些搜索用戶的轉化率也顯著高于平均水平，近乎達到5倍之多。特別是在雙11這樣的購物狂歡節，服飾行業迎來了全年搜索的高峰期，各個細分品類的增長勢頭強勁。用戶的搜索行為也呈現出多樣化的特點，從寬泛的搜索逐漸過渡到更為精準的搜索。
據ITBEAR了解，針對雙11的搜索場域，小紅書提出了三大核心要點。首先是各品類都必須重視在小紅書上的搜索營銷；其次是要從寬泛的搜索詞入手，搶占行業流量；最后則是要從短詞擴展到長詞，實現全方位的布局。搜索推廣在這里發揮著至關重要的作用，它不僅能提升用戶對品牌的認知度，還能深化產品的種草效果，進而驅動消費行為的產生。
在策略布局方面，報告建議品牌根據不同的需求場景分階段進行搜索運營。如在品牌造勢階段，可以利用驚喜盒子、評論引導等手段來提高品牌的搜索量和用戶好感度。而在品類種草心智階段，則需要根據不同品類的搜索特點來制定相應的策略，如運動戶外功能標品應側重品牌詞的搜索，男裝則更需關注攻略詞，女裝則應重視品類和場景詞的搜索。
此外，報告還強調了投放優化的重要性，包括內容匹配度、買詞豐富性以及操作自動化等方面。具體來說，就是要為各類搜索詞準備相應的內容，利用多種拓詞方式豐富詞量，并借助產品工具實現自動化操作和自助診斷，以提升投放效果。
通過引用具體案例，如某女裝品牌通過全面開啟品類和場景搜索詞包實現了搜索量的擴大和成本的降低，以及某內衣品牌通過搜索賦能實現了種銷一體化并在雙11大促中取得佳績，報告進一步印證了搜索營銷在雙11期間的重要性和有效性。
綜上所述，品牌在雙11期間應充分利用小紅書的搜索營銷功能，結合報告中的策略建議，制定適合自身的營銷方案，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現品牌影響力和銷售業績的雙向提升。
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