聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:南瓜風，授權轉載發布。
8月10月晚，小米舉行雷軍年度演講暨新品發布會，推出小米MIX4，小米平板5、 Xiaomi Sound、小米電視大師77OLED及小米電視6OLED等新產品。
雷軍“我的夢想，我的選擇”個人演講show，同時在其個人視頻號開啟直播，一度掀起刷屏潮。
據百準數據統計，從7時6時至10時32分，直播吸引了62.2萬人次觀看，最高在線人數3.2萬，用戶停留時長10分50秒，超過221萬人次喝彩數，以及有1.4萬條評論。
這場直播轉粉率達到6.1%，給雷總帶來3.8萬“米粉”，這個漲粉效率可以說是極其罕見。
長達3個半小時的直播中，用戶停留時長10分49秒，證明雷總在視頻號已經擁有不少忠實“米粉”
在地域分布中，廣東省用戶最多，占比24.16%，其次是北京和浙江，分別是10.80%和8.23%;在城市分布中，深圳排名第一，用戶占比12.84%，緊接著是廣州第二，占比6.57%，杭州排在第三，占比4.78%。
觀看人數趨勢數據顯示，9時左右涌入的用戶較多，最多時候1分鐘增量6169人
彈幕詞云中，“雷總”和“小米”二詞出現的頻率最高，可見雷軍與小米已經形成一體
雷軍這次直播沖上了視頻號熱門直播榜單NO.1。在演講中，雷軍宣布了小米的下一個目標:三年時間，拿下全球第一!引得米粉沸騰!
|產品測試直播，創造用戶粘性
這不是雷軍第一次在視頻號上直播。早在今年4月15日，雷軍在其個人視頻號開啟直播首秀——針對小米首款折疊屏手機，進行連續7天暴力折疊測試。
特別的是，雷軍并沒有在直播露面，畫面也極其簡潔，C位放著一臺小米折疊屏手機，每隔1.6秒折疊一次，右邊擺上計數器和小愛同學，左邊則是一個魚缸、一盆草，偶爾還有貓咪來搶鏡。整個直播中，沒有主播講解，最終這場直播比預計的還多了一天，長達192小時。
但最終直播數據，堪稱漂亮，吸引了198.77萬人次觀看，最高在線人數1300人，點贊高達189萬，更打破了視頻號直播時長最高的記錄。
|在視頻號打造IP，吸納“米粉”
雷軍的視頻號內容，就像日常人發布朋友圈，譬如在跑步時公布要開發布會、新年給員工發開工利是、參加論壇演講，偶爾也發布小米宣傳片，但又不會招致大家反感。
其中一條視頻，雷軍親自介紹小米設備智能房車，沒有很炫酷的轉場畫面，只有雷軍獨自一人面對鏡頭，講解房車里飲水機、投影儀等多款小米智能設備，播放量高達973萬，點贊361萬。
對比高大上卻冷冰冰的品牌宣傳片，雷軍用樸實無華的語言，且笑容溫暖純真向用戶介紹小米產品，展現了他兢兢業業創業，且平易近人的創業者人格魅力，更能拉近與用戶的距離，在用戶心中深化小米的品牌記憶。
雷軍已經將視頻號，作為他打造人格魅力的陣地，同時在視頻號的社交推薦機制下，IP的影響力不斷擴大，為品牌強勢賦能。
在雷軍視頻號賬號中“小米手機馬上十年了，跟大家敞開聊聊，這些年，我所經歷的最艱難的選擇”視頻，播放量達到52萬;《許知遠VS雷軍對話》播放量達到49萬;“小米11Pro 在世界最深泳池之一，進行水下42米超級防水挑戰”，播放量達到24萬……
除此之外，團隊也幫雷軍設計了一些“可愛”劇情，為小米帶貨。
雷軍和員工聊天之際，被問問及是在刷視頻還是看微博，雷軍隨后展示手機界面，MIX FOLD雙屏手機，可以分屏操作兩個APP，用段子不經意帶出產品特色，自然不刻意，營銷能力滿分!
品牌創始人在大眾眼里，雖具備較強的影響力，但也是有巨大距離感，雷軍打破了外界給他的“枷鎖”，通過視頻號讓用戶更近距離認識他;而他傳達出的品牌理念、品牌文化，甚至為產品站臺時，也更容易讓用戶接受，對品牌的好感度也會直線上升。
|視頻號成品牌流量營銷閉環
雷軍是一個懂營銷的操盤手，早前小米改logo事件，就引發外界熱議。雷軍選擇在視頻號上直播，高頻率更新視頻號內容，以自身魅力為小米帶貨，可以說，雷軍與視頻號的合作，是一場完美的營銷配合。
從雷軍數次在視頻號直播可看出，視頻號依靠微信巨大的流量池，依托強大的社交關系，能夠吸引更多的用戶觀看，將小米的品牌影響力，通過社交關系進行裂變，可以說是最佳營銷視頻平臺。
雷軍作為小米創始人，需要視頻號輸出名人效應影響力，為小米帶來更多的流量;但同時，視頻號也需要雷軍，這樣具備影響力的品牌創始人入駐，構建內容生態，讓更多品牌在視頻號衍生出更多商業可能性。
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