【ITBEAR】在今年雙11購物狂歡節前夕，天貓與抖音達成了一項引人注目的合作。天貓通過購買抖音的開屏廣告，為自身的雙11活動引流，用戶點擊廣告后可直接跳轉至淘寶雙11頁面購物。這一舉措標志著短視頻平臺與電商平臺之間的合作新模式。
回溯歷史，電商平臺與短視頻平臺的合作并非首次。早在2019年，淘寶就曾向抖音投放數十億元廣告。然而，隨著直播電商的興起，雙方關系逐漸緊張，短視頻平臺開始截流閉環，與傳統電商平臺形成對抗。但如今，隨著電商業務增速放緩，短視頻平臺開始重新審視與電商平臺的合作。
天貓此次從抖音引流，旨在提高轉化率和交易額，而抖音則能借此增加廣告收入。這種合作不僅有利于雙方，也為消費者提供了更多選擇和便利。同時，這也反映出在存量競爭時代，互聯互通、合作共贏已成為電商平臺的戰略方向。
除了天貓與抖音的合作外，今年雙11期間，B站也與天貓、京東等電商平臺展開了合作。這種跨平臺的合作不僅有助于電商平臺引入更多流量，也為內容平臺帶來了新的增長機會。然而，這也意味著內容平臺之間將面臨更激烈的競爭。
隨著支付、物流等壁壘的逐步消融，電商市場的競爭焦點將更加側重于提升產品質量、優化服務體驗和加強技術創新。這對于整個電商行業的健康發展無疑是一個積極信號。
