“張一元師傅的包茶技術(shù)也太贊了，不愧是老字號(hào)！”、“香！真香！第一香！吳裕泰的茉莉花茶看不見花瓣，但是有花香，很濃郁”、“不甜不膩，吃糕點(diǎn)只吃稻香村的，是童年的味道”……在廣大老鐵的稱贊中，張一元、吳裕泰、稻香村、紅星二鍋頭等非遺老字號(hào)在快手“非遺購(gòu)物節(jié)”直播間被記錄、分享和選購(gòu)。
據(jù)悉，“非遺購(gòu)物節(jié)”主題為“粽情快意江湖”，由全國(guó)各市州文化旅游部門單位、非遺中心（文化館）、非遺保護(hù)單位及快手聯(lián)合主辦，快手商家號(hào)承辦。在端午節(jié)到來(lái)之際，快手鼓勵(lì)各地區(qū)多家非遺企業(yè)入駐快手商家號(hào)“線上營(yíng)業(yè)”，通過(guò)產(chǎn)品展示和直播帶貨的方式助力非遺老字號(hào)商家以及手藝人實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型以及銷售新渠道的開拓。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間（6月11日-13日）共吸引全國(guó)19省的1200多個(gè)非遺品牌和手藝人參與其中，視頻累計(jì)播放超過(guò)720萬(wàn)次，“小.佛葉”（快手號(hào)：xiaofoye999998 ）、“大美妞”（快手號(hào)：dmn8208711）、“大蒙子”（快手號(hào)：Meng998877665544）等六位達(dá)人參與直播帶貨，張一元、稻香村等老字號(hào)借助商家號(hào)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷、獲客雙豐收。
兼具海量流量、連接力和驅(qū)動(dòng)力的直播和短視頻內(nèi)容生態(tài)，和有溫度、有信任度的“老鐵經(jīng)濟(jì)”以及平臺(tái)上活躍而豐富的非遺生態(tài)，快手賦予了非遺文化新的營(yíng)銷空間。通過(guò)本次活動(dòng)，眾多非遺“老字號(hào)”在屏幕前和老鐵們分享傳承品牌文化的同時(shí)，還通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。張一元茶葉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手商家號(hào)為老字號(hào)品牌們提供了傳統(tǒng)文化展示和手藝傳承的窗口，還借助直播的新形式拉動(dòng)了線上銷售，讓我們看到了老字號(hào)線上營(yíng)業(yè)的前景和希望。
在 “非遺購(gòu)物節(jié)”中，快手為來(lái)自全國(guó)各地的非遺品牌和手藝人搭建了一座溝通交流的橋梁，也為中國(guó)非遺文化的展示和復(fù)興提供了新機(jī)遇。這正是快手商家號(hào)的價(jià)值所在，通過(guò)搭建“有內(nèi)容、有生意、有粉絲”的生態(tài)，為有商業(yè)需求的商家和品牌提供營(yíng)銷百寶箱。據(jù)悉，非遺老字號(hào)品牌們通過(guò)商家號(hào)的商家課堂、推廣營(yíng)銷、電話功能、地理位置、品類識(shí)別、優(yōu)惠券、聚合頁(yè)、門店認(rèn)領(lǐng)等八大功能，快速在快手上建立起商業(yè)品牌形象，增強(qiáng)用戶認(rèn)知度，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
作為日活量突破三億的國(guó)民短視頻平臺(tái)，快手正成為國(guó)民消費(fèi)平臺(tái)之一，其粉絲粘性高、帶貨能力強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等天然優(yōu)勢(shì)對(duì)于非遺文化傳承具有較高的價(jià)值。未來(lái)，快手商家號(hào)將借助磁力引擎等產(chǎn)品矩陣，與更多的非遺傳承者一起攜手并進(jìn)，推動(dòng)非遺文化的發(fā)展，讓百年傳承的中國(guó)傳統(tǒng)文化被看見、被記錄。
