【ITBEAR】9月15日消息，在廣告市場增速放緩的背景下，廣告主們正面臨著前所未有的挑戰。近日，央視市場研究（CTR）發布的《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》揭示了行業內的新動態：高達75%的廣告主表示不會增加廣告預算。這一數據反映出，隨著整體經濟環境的微妙變化，營銷預算的投入也日趨穩定。
報告指出，2024年1-7月廣告市場整體花費同比增長僅為2.8%，相較于去年同期的5.4%有明顯下滑。這一趨勢不僅映射出經濟的整體狀況，也體現了廣告主在預算分配上的謹慎態度。在預算有限的情況下，廣告主們更傾向于將資源集中在能夠帶來直接轉化的營銷方式上，從而導致創意豐富度的降低。
據ITBEAR了解，盡管面臨預算壓力，但廣告營銷行業并未選擇“躺平”。相反，行業內正涌現出一股從消費者內生需求出發，更敏銳捕捉市場趨勢的潮流。例如，健康化產品的廣告增長顯著，植物蛋白飲料、果蔬汁等健康相關產品的廣告投放大幅增加。
此外，新品推廣也成為品牌激發活力的重要手段。CTR報告顯示，2024年預期新品推廣費用占比將提升至34%，新增投放品牌數量占比也達到59%。這一趨勢表明，品牌正通過不斷推出新產品來滿足消費者的個性化需求，并以此提升品牌的競爭力和成長性。
在營銷渠道方面，爆火的短劇營銷成為新寵。憑借其成本低、曝光猛、易分享、轉化快的優勢，微短劇吸引了眾多廣告主的注意。報告顯示，已有45%的廣告主開始嘗試微短劇投放，通過精彩短小的內容抓住用戶的注意力，實現品牌曝光與轉化的雙重目標。
盡管效果廣告在當前環境下受到更多關注，但品牌廣告的價值仍不可忽視。報告中提及，90%的廣告主認為品牌的心智份額是核心競爭力。這表明，在追求短期銷售效果的同時，廣告主們依然重視品牌形象的塑造和長期價值的積累。
央視市場研究（CTR）媒介智訊總經理趙黎黎指出：“品效廣告并非對立關系，而是可以相輔相成的。越來越多的品牌開始根據自身需求平衡品牌營銷與效果轉化，通過高曝光與直播轉化等方式實現營銷效果的最大化。”
綜上所述，廣告市場正經歷著深刻的變革。在預算有限、競爭激烈的環境下，廣告主們需要更加靈活地調整策略，捕捉市場趨勢，以實現品牌與效果的雙重提升。#廣告市場# #營銷趨勢# #健康化產品# #短劇營銷# #品效合一#
