【ITBEAR】9月11日消息，隨著含乳飲料市場步入調整期，知名乳飲品牌李子園亦感受到了不小的經營壓力。在近日公布的2024年半年度業績報告中，李子園透露了營收與凈利潤雙雙下滑的消息，引發了業界與市場的廣泛關注。
據ITBEAR了解，盡管李子園在上半年邀請了青年演員成毅擔任品牌代言人，試圖借此打開年輕消費市場，但其主打產品甜牛奶的銷量依舊出現了下滑。資本市場方面，李子園在回購股份后股價表現不佳，與年初相比已大幅下跌。
面對業績的下滑，李子園總經理朱文秀在業績說明會上坦承，受經濟環境影響，消費市場復蘇乏力是導致營收下滑的主要原因之一。同時，他也提到了促銷費用及相關費用的增加對利潤造成的擠壓效應。
為了應對市場變化，李子園在產品研發與豐富產品結構上下了不少功夫。除了傳統的甜牛奶產品外，還推出了多款新產品以滿足不同消費者的需求。然而，從目前的營收構成來看，這些新產品的貢獻仍然有限，尚未能形成有效的“第二增長曲線”。
在銷售策略上，李子園也進行了相應的調整。朱文秀表示，下半年將根據市場成熟度情況制定更為精準的銷售策略，以提高傳統優勢市場的市占率，并加強對市場活動的管控。此外，李子園還試圖通過粉絲經濟來拉動銷售，但相關數據顯示，這一策略的效果并不持久。
行業分析師指出，含乳飲料市場的競爭日趨激烈，企業要想在市場中脫穎而出，需要不斷創新并提升產品的差異化競爭力。同時，隨著消費者對健康飲食的日益關注，含乳飲料企業需要密切關注市場變化，及時調整產品策略以滿足消費者的需求。
展望未來，李子園在半年報中表達了對含乳飲料市場增長空間的信心。然而，面對復雜多變的市場環境，李子園能否成功逆襲、重拾增長勢頭，仍有待市場的進一步檢驗。
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