【ITBEAR】9月11日消息，近日，“書亦燒仙草倒閉門店太多二手設備滯銷”成為微博熱議話題，引發廣泛關注。不少網友紛紛發表觀點，探討這一現象背后的原因。
有網友指出，書亦燒仙草面臨的競爭過于激烈，市場上茶飲品牌層出不窮，導致消費者選擇多樣化。同時，產品同質化現象嚴重，缺乏創新，使得消費者難以形成持續的品牌忠誠度。此外，價格虛高也是一大問題，許多年輕人開始更加注重養生，對于高價茶飲的消費意愿降低。
據ITBEAR了解，書亦燒仙草近年來的門店數量確實在大幅減少。數據顯示，截至2024年8月2日，書亦燒仙草在營門店數為5965家，相較于2021年9月宣稱的超7000家門店，縮減幅度不小。這一變化反映出新茶飲市場競爭的激烈程度以及品牌經營所面臨的挑戰。
隨著書亦燒仙草門店的倒閉潮，二手設備回收市場也迎來了新的商機。有設備回收業內人士透露，曾一天接到13個書亦燒仙草加盟商的撤店電話，詢問設備回收事宜。在閑魚等二手交易平臺上，也可以看到不少書亦燒仙草的設備在售，標價不高。
面對市場的變化，書亦燒仙草也在嘗試調整策略。今年以來，該品牌多款飲品價格下調，并推出了多款定價在10元左右的新品，試圖以更親民的價格吸引消費者。然而，多位加盟商反饋稱，門店營業額下滑趨勢仍未得到有效扭轉，考慮轉手或關店的人越來越多。
新茶飲市場的競爭日益激烈，品牌如何在健康與好喝之間找到平衡點，成為擺在各大品牌面前的一大難題。書亦燒仙草的困境也折射出整個新茶飲行業所面臨的挑戰與機遇。
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