天貓618“吃援”湖北，武漢的消費信心回來了。
6月16日，由湖北省商務廳、阿里巴巴集團聯合主辦的“賞湖北人文，品荊楚美味”——天貓618·尋味中國·湖北站活動在武漢啟動。
一輛搭載著良品鋪子、熱干面、小龍蝦等地道湖北美食的豪華車廂，從武漢吉慶街“發車”，浩浩蕩蕩地“駛進”天貓618主會場。此次活動中，國家部委領導親自為湖北特產打Call，讓湖北企業更有底氣和信心鏖戰618。
吃貨力量釋放著經濟復蘇的信號。今年618，良品鋪子全渠道銷售額突破5億，湖北名片良品鋪子的美食獲得全國吃貨青睞。
天貓618“吃援”湖北企業 良品鋪子加入“直播馬拉松”
“吃援”湖北，是今年天貓618的一道獨特風景線。
疫情發生以來，多個國家部委鼎力支持，推動湖北省復工復產。而電商平臺企業搭臺，湖北企業唱戲，也已成為湖北經濟復蘇的重要路徑。此次618購物節也不例外。
記者注意到，為此次天貓互動城618湖北專場活動的打call的成員可謂是“豪華頂配”：國務院聯防聯控機制聯絡組組長、國務院副秘書長丁向陽，湖北省人民政府副省長趙海山，國務院聯防聯控機制聯絡組副組長、國家衛健委副主任于學軍，武漢市委副書記、市長周先旺，阿里巴巴集團合伙人、公共事業總裁聞佳，湖北省商務廳廳長秦軍。
據介紹，天貓互動城618湖北專場活動時間為6月1日-20日，其中從16日至20日為集中直播時間。湖北省優選了近100個特色產品，通過平臺流量扶持，各地縣長直播帶貨的形式，利用短視頻、直播等新手段，讓湖北特產展現在全國各地網友的手機屏幕上。
廣大吃貨的熱情，為湖北商家恢復元氣按下加速鍵。
在啟動活動上，湖北電商直播聯盟成員單位還共同發起湖北電商直播聯盟倡議，共同助力我省企業，提升農產品銷售能力。作為湖北省龍頭企業的良品鋪子，成為首批參與現場簽約的四家企業代表之一。
良品鋪子董事長楊紅春繼4月8日武漢開城首日參與武漢市副市長李強帶隊的直播活動后，此次也參與活動簽約。他介紹，隨著直播帶貨成為一種新的趨勢，公司加大了直播帶貨業務的投入。良品鋪子積極開拓業務形式，也能讓上游種植養殖基地及農戶也能擴大銷量。
“搶到了！直播間的福利太多了吧！”在良品鋪子吃貨社的直播間，主播不間斷地發放優惠券引來彈幕一片驚呼，“收割”了一波又一波的吃貨粉絲。綜合果仁、厚切芒果干、脆冬棗、酥脆薄餅等良品鋪子經久不衰的爆款零食牢牢地占據銷售榜。麻辣零食大禮包、巨型零食大禮包、脆冬棗量販裝等為直播間定制的零食大禮包分量十足、種類豐富，一次性讓吃貨們大飽口福。
“云操作”不斷 良品鋪子讓吃貨“剁手”不停
疫情發生以來，作為湖北企業的良品鋪子依舊馬不停蹄地走在前端，用持續不斷的“云操作”，彰顯了作為國內零食行業引領者的行動力和責任擔當。
2月24日，在國內疫情最嚴重的時刻，良品鋪子“云敲鑼”登陸A股市場。4月8日武漢“解封”首日，作為武漢七大“城市名片”之一的品牌，董事長楊紅春親自掛帥，良品鋪子首發進駐抖音“為湖北帶貨”直播專場，創造了303萬人觀看的在線峰值。
5月20日，良品鋪子正式對外發布國內第一個聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”。這是繼良品鋪子2019年發布高端品牌戰略后在此基礎上延伸出的一個細分人群方向。緊接著，良品鋪子打出了一套“云操作”的組合拳：在20多天時間里，邀請了劉濤、劉敏濤、李靜、傅首爾等多位兼具媽媽身份的女明星加入到“良品小食仙”的“種草大軍”。
良品鋪子這一波選對“種草人”的操作，將高端品牌戰略在兒童零食領域發展的新動向快速投入市場，快速站到了行業兒童零食新賽道的頭部位置。
“看直播買的，味道都很贊，寶媽也沒忍住偷吃了一點！”“搶到券買的太劃算了，想不到種類這么豐富，成分營養價值高啊……”在良品鋪子天貓旗艦店，良品鋪子小食仙的寶貝評價中不乏寶媽的購物心得，營養、健康、美味成為其中的關鍵詞。
據良品鋪子相關負責人介紹，該公司自2020年3月以來，全網直播達到200場，帶動幾千萬銷售。
為618定制創新產品 火力全開迎戰618
此次618大戰，良品鋪子作為全國零食行業頭部品牌提前布局，通過過硬的產品實力，以及創新與消費者溝通方式，獲得消費者認可。
在產品端，除了重磅推出系符合首個兒童零食團標的產品外，還重點推出了供應鏈升級產品“7日鮮”綜合果仁，以及多款復合口味創新產品。
“7日鮮”綜合果仁承諾“從生產到發貨不超過7天”，僅6月1日當天，這款產品即銷售了一萬八千件。
這款產品作為良品鋪子首創，從堅果開始炒制，到包裝、出廠、開始發貨……數個環節相加，時間都控制在一周以內。堅果仿佛還帶著炒制的香氣，就已送到吃貨們手中，這樣超乎期待的“新鮮”體驗，讓不少吃貨驚呼點贊。
“實際上，良品鋪子做的是一個體系建設”，良品鋪子常務副總裁周世雄說到。從2018年起，良品鋪子就著手進行供應鏈升級，在產銷協同方面狠下功夫，從月產銷、周產銷、供應商產銷各個方向切入，以精益管理為導向，拉動前臺、中臺功能咬合，提高售賣和生產的匹配，為更快的供應產品給顧客打下了基礎。
此外，針對當下年輕人喜愛新潮零食的趨勢，良品鋪子針對今年618定制了網紅單品，“辣條豬肉脯”、“奶茶味蛋黃酥”、“檸檬鳳爪”、“火雞味辣條”等獨特口味美食。
“檸檬鳳爪”是疫情期間多數年輕人都掌握了的必備絕學，復工后，良品鋪子第一時間將這款網紅菜品做成休閑零食。而考慮到零食食用場景，這款產品工藝上的核心特點是剔除了骨頭，并選擇了大個頭雞爪作為食材。耐住了12個小時冷鹵等待之后，良品鋪子的檸檬去骨鳳爪每一寸都酸辣入味，舍得花功夫，才能做到韌中帶脆的好口感。
這樣一來，在食材升級、口感反差、顏值提升等方面做好準備的良品鋪子網紅零食一上市就賺足了眼球。
國家資源傾斜、企業、平臺，大家齊心協力，線上線下全方位助力，6月，武漢煙火氣回來了！6月15日，天貓618公布最新商圈熱力圖顯示：武漢光谷商圈擁堵指數環比增速領跑全國，尤其夜間擁堵指數6月環比3月增長了60%，客流量更是飆升，環比增長超過60倍。
作為武漢企業一員，良品鋪子一直積極生產自救。圍繞高端戰略，持續打造產品力，不辜負全國消費者期待，提供更多優質產品。
