【ITBEAR】9月8日消息，今年中秋，月餅市場遭遇寒冬，呈現出前所未有的滯銷與價格下滑趨勢，這不僅是單一產品的問題，更折射出整個消費行業的嚴峻挑戰。
多家知名品牌的月餅禮盒堆積成山，銷量暴跌約三成。好利來、瀘溪河等大品牌紛紛推出創新口味，如低糖低脂、椰香芒芒，甚至效仿奶茶行業進行營銷，但效果均不盡如人意。
據ITBEAR了解，月餅作為傳統的節日禮品，其實際食用價值一直不高，主要承擔的是社交送禮的角色。然而，今年企業營銷活動的減少直接影響了月餅的銷路，降本增效的壓力讓企業減少了送禮預算，月餅的滯銷也就不足為奇。
與此同時，大閘蟹市場也遭遇了類似的困境。今年螃蟹產量提升，但銷量卻大幅下滑，價格跌至每只二三十元。網絡主播們紛紛加入賣蟹大軍，頭部主播間的競爭甚至引發了不小的紛爭。
值得注意的是，今年的消費行業頹勢不僅局限于月餅和大閘蟹。統計數據顯示，服裝、護膚品、牛奶和酒類等行業均遭受重創，A股消費公司中近半數收入下滑，凈利潤同比暴跌超過五成。這一趨勢打破了消費行業多年來的持續增長態勢，反映出民眾消費欲望的普遍下降。
面對這一形勢，有觀察者提出了“低欲望社會”的擔憂。與日本經濟泡沫破裂后的社會現象相似，年輕人對工作、社交、戀愛、結婚等方面的熱情均在減退，更傾向于減少非必要支出，追求穩定的生活狀態。
中秋節的月餅滯銷，無疑為我們敲響了警鐘。面對消費行業的深刻變革和低欲望社會的挑戰，政府和企業亟需尋找新的經濟增長點，加大對新興產業的扶持力度，以激發市場活力和消費潛力。
在這個傳統的佳節里，我們或許應該更深入地思考：如何適應并引領消費行業的新趨勢，共同迎接一個更加多元和充滿活力的未來。
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