【ITBEAR】9月8日消息，在近日由中國酒類流通協會主辦、西鳳酒承辦的酒業領軍50人大會第四屆峰會上，洋河股份副總裁、產品總監張學謙就如何擁抱年輕化發表了深入見解。
張學謙指出，近年來洋河股份在年輕消費群體中取得了顯著增長，去年全年36歲以下消費者數量上升了26%，而今年上半年年輕消費者的占比更是達到了19%。他強調，這一趨勢顯示出年輕人對于白酒市場的潛力與影響力。
據ITBEAR了解，洋河股份正通過多個維度來培育和建設年輕化市場。在品牌方面，張學謙提到，洋河正通過國潮、國風等元素來打造“潮”與“美”的品牌形象，利用新媒體和數字媒體傳播來引發年輕人的共鳴。此外，洋河還通過夢之藍“詩畫中國”、航天合作等項目，增強與年輕人的情感連接。
在品類創新上，洋河注重豐富和多元的亞品類與新品類開發。張學謙舉例說，旅游、電子潮玩產品、健康化飲品等受到年輕人的喜愛，這表明他們追求灑脫與不羈的生活方式。因此，洋河在產品開發上，也著重于提供獨特口感和風味體驗，如低度起泡口味等，以滿足年輕人的多樣化需求。
渠道方面，洋河致力于建立新消費觸點，通過打造自有小程序“洋河會員中心”，并入駐京東到家、美團閃購等平臺，實現全渠道引流。據悉，2023年洋河線上營業額同比增長了11.25%，顯示出其渠道年輕化的策略正取得積極成效。
張學謙的演講不僅深入剖析了年輕化市場的趨勢和機遇，還展示了洋河股份在擁抱年輕化方面的決心和策略。他的觀點對于整個白酒行業來說，無疑提供了新的思考和啟示。
最后，張學謙大膽提出將白酒劃分為新世界和舊世界的觀點，他認為，將傳統與經典和潮流與時尚完美結合，將推動白酒行業不斷向前、向上發展。這一觀點無疑為行業的未來發展提供了新的視角。
#洋河股份# #年輕化市場# #品牌創新# #品類多元化# #渠道拓展#
