【ITBEAR】9月7日消息，直播電商行業正在經歷一場深刻的變革。盡管市場數據依舊顯示出該行業的熱度，但不少業內人士已經開始對其未來發展持保守態度。知名營銷專家李克近日在其微信視頻號上發布視頻，直言直播帶貨的繁榮時代已經過去，未來市場將逐漸回歸貨架電商模式。
據ITBEAR了解，直播電商在2023年展現出了強勁的發展勢頭，平臺扶持力度加大，市場監管同時也在加強。然而，隨著市場趨于飽和，競爭日益激烈，交易規模的增速開始放緩。直播電商滲透率雖然達到31.9%，但增長率已降至26.08%，顯示出增速下降的趨勢。
此外，頭部主播如辛巴、小楊哥和李佳琦等，雖然在線上依舊活躍，卻紛紛將目光投向了線下實體店。這些主播利用自身的粉絲基礎，試圖通過線下門店開辟新的增長曲線。然而，隨著直播行業的競爭加劇，這些線下實體店的關注度也在逐漸降低。
東方甄選作為直播電商領域的佼佼者，其最新財報雖然顯示出了不錯的業績，但贈予離職主播董宇輝巨額利潤的行為，也引發了市場對其未來發展前景的擔憂。有分析認為，這一舉動可能意味著東方甄選的價值已經大打折扣。
在平臺方面，抖音和快手等短視頻平臺的直播電商業務發展也顯現出疲態。抖音越來越像傳統電商平臺淘寶，而微信則通過不斷調整視頻號策略，越來越趨近于抖音的模式。這些變化表明，直播電商和傳統貨架電商正在走向融合。
總體來看，雖然直播電商行業仍然保持著一定的熱度，但增速下降、頭部主播轉戰線下、平臺策略調整等跡象顯示，該行業正在經歷深刻的變革。未來，貨架電商與直播電商將如何共存與發展，仍有待市場的進一步觀察。
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