【ITBEAR】9月5日消息，隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)的臨近，白酒市場(chǎng)本應(yīng)迎來(lái)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，然而今年卻出現(xiàn)了異于往常的情況。高端白酒的代表飛天茅臺(tái)，其價(jià)格不升反降，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
據(jù)ITBEAR了解，近期飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格持續(xù)下滑，原箱批發(fā)價(jià)已逼近2600元大關(guān)，散裝批發(fā)價(jià)也呈現(xiàn)波動(dòng)。與此同時(shí)，茅臺(tái)生肖系列酒的價(jià)格同樣出現(xiàn)了顯著的下降，龍年生肖原箱批發(fā)價(jià)與飛天茅臺(tái)的價(jià)格區(qū)間重疊。這一現(xiàn)象不僅反映了高端白酒市場(chǎng)的供需變化，也揭示了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的變化趨勢(shì)。
多位行業(yè)分析師指出，當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)面臨的最大問(wèn)題是社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的不足。隨著名酒產(chǎn)量的逐年增加，其稀缺性逐漸降低，而市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度卻未能跟上供給的擴(kuò)張。這種供需失衡的狀況導(dǎo)致名酒價(jià)格承受了巨大的下行壓力。
此外，電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)也對(duì)名酒價(jià)格產(chǎn)生了影響。為了吸引消費(fèi)者，部分電商平臺(tái)加大了對(duì)名酒的補(bǔ)貼力度，使得線上價(jià)格進(jìn)一步回落。這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅加劇了市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加注重性價(jià)比。
面對(duì)高庫(kù)存的壓力和市場(chǎng)需求的不振，白酒企業(yè)紛紛選擇在旺季降價(jià)以去庫(kù)存。然而，這種降價(jià)策略并未能完全扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)的頹勢(shì)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年，超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷(xiāo)商和終端零售商表示庫(kù)存增加，同時(shí)面臨著現(xiàn)金流和銷(xiāo)售價(jià)格倒掛等壓力。
總體來(lái)看，今年的白酒市場(chǎng)在傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季表現(xiàn)出了罕見(jiàn)的冷清。飛天茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格下跌只是市場(chǎng)變化的一個(gè)縮影。在購(gòu)買(mǎi)力不足和供需失衡的雙重壓力下，白酒行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
