【ITBEAR】9月5日消息，在國民經(jīng)濟持續(xù)增長的大背景下，電商行業(yè)近年來迎來了顯著的發(fā)展。品牌規(guī)模擴張的同時，其營銷手段也變得愈加多樣化。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷進(jìn)步和新一代消費群體崛起的環(huán)境下，直播購物和創(chuàng)新跨界營銷逐漸成為新趨勢。然而，這種快速發(fā)展也帶來了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。
目前，眾多電商平臺均設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制。商家在上線品牌產(chǎn)品時，往往會使用到品牌方的商標(biāo)、宣傳圖和效果圖等信息，這在一定程度上構(gòu)成了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。品牌方只需在平臺完成知識產(chǎn)權(quán)賬號注冊和資質(zhì)備案，便可根據(jù)侵權(quán)鏈接發(fā)起投訴，要求下架。但在投訴過程中，品牌方需注意選擇合適的投訴理由和提供完整的投訴材料，否則投訴可能無法通過。
據(jù)ITBEAR了解，不少品牌商雖然自身不進(jìn)行線上銷售，但其線下的經(jīng)銷商和分銷商卻常在網(wǎng)上進(jìn)行低價銷售，這對品牌的價格體系構(gòu)成了沖擊。例如，某知名品牌近期就頻繁遭遇線下經(jīng)銷商對其在淘寶平臺上的低價銷售行為提出投訴。盡管品牌方已與賣家溝通，但賣家仍堅持通過低價策略吸引流量，導(dǎo)致問題難以解決。
面對這類問題，品牌商需認(rèn)識到，價格控制不僅是一個過程，更是一個目標(biāo)，旨在維護(hù)品牌的價格體系和銷售渠道穩(wěn)定。在品牌發(fā)展初期，為了迅速提升競爭力和完善線下渠道，品牌商可能對經(jīng)銷商的終端銷售價格不做過多限制。然而，當(dāng)品牌具備一定影響力且線下渠道趨于穩(wěn)定時，就應(yīng)及時進(jìn)行價格管控。
品牌商在進(jìn)行價格控制時，應(yīng)從源頭抓起，對各個環(huán)節(jié)的價格進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，細(xì)化經(jīng)銷商層級，并系統(tǒng)地進(jìn)行庫存和銷售管理。同時，他們還可以借助第三方控價公司，利用平臺規(guī)則來進(jìn)行價格管控。例如，通過通知經(jīng)銷商改價，或?qū)Ψ鞘跈?quán)店鋪通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺發(fā)起投訴處理。
總的來說，電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展為品牌商帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在享受市場擴張帶來的紅利的同時，品牌商也需加強對知識產(chǎn)權(quán)和價格體系的保護(hù)，以確保品牌的長期穩(wěn)健發(fā)展。
