【ITBEAR】9月4日消息，近期，國內多家知名內衣企業陸續披露了2024年上半年的財務報告，揭示了一個共同的現象——業績普遍下滑。在市場競爭日益激烈的背景下，老牌內衣企業正面臨著新興品牌的強勁挑戰。
據ITBEAR了解，愛慕股份、匯潔股份、安莉芳控股以及都市麗人等內衣行業的佼佼者，在今年上半年的業績表現均不盡如人意。其中，愛慕股份的營收和凈利潤均出現了下滑，匯潔股份和安莉芳控股的凈利潤也同比減少，而都市麗人雖然整體業績有所增長，但其內衣業務卻呈現出下滑趨勢。
與此同時，新興內衣品牌如Ubras、內外NEIWAI、蕉內等卻憑借創新的營銷理念和產品設計，迅速在市場上占據了一席之地。這些品牌緊跟時尚潮流，注重消費者體驗，通過線上渠道的精準布局，成功吸引了大量年輕消費者。
面對新興品牌的沖擊，老牌內衣企業也在積極尋求變革。他們加大了在營銷推廣方面的投入，試圖通過明星代言、國潮風產品設計以及線下門店的形象升級等手段，來提振銷售業績。然而，業內人士指出，單純的營銷推廣并非長久之計，老牌內衣企業更需要在產品品質、創新能力以及服務體驗上下功夫。
要客研究院院長周婷表示，老牌內衣企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須掌握先進的原材料和生產技術，致力于生產更高品質的高端內衣，并通過與大流量平臺的合作，實現產業升級和柔性生產，以滿足消費者日益多樣化的需求。
總的來說，雖然老牌內衣企業在當前的市場環境下面臨著不小的挑戰，但只要他們能夠緊跟時代步伐，不斷創新和改進，仍有望在未來的競爭中重拾輝煌。
