【ITBEAR】9月3日消息，隨著2024年上半年財報的陸續公布，本土內衣企業普遍面臨業績下滑的困境。其中，市場領軍企業愛慕股份營收與歸母凈利潤雙雙下滑，跌幅分別達到5.85%和19.51%。同樣，匯潔股份與安莉芳控股也未能幸免，盡管匯潔股份營收微增，但利潤卻大幅下滑。
據ITBEAR了解，這些傳統內衣品牌面臨著新銳品牌的激烈競爭和消費者需求變化的雙重挑戰。新銳品牌通過線上渠道和細分市場的創新，成功吸引了年輕消費者的關注。與此同時，消費市場整體低迷，服裝類商品零售額增長乏力，進一步加劇了內衣市場的競爭。
為了應對困境，各內衣企業紛紛尋求突破。愛慕股份在品牌推廣上加大力度，旗下子品牌積極開展營銷活動，試圖提升品牌影響力。匯潔股份則計劃擴展直播電商業務，以適應線上銷售的新趨勢。安莉芳控股則加強對社交媒體及電商平臺的運營，力求在電商領域取得突破。
然而，產品創新仍然是內衣企業面臨的一大難題。傳統內衣品牌在研發和供應鏈方面難以形成明顯優勢，且難以找到具有突破性的細分賽道。因此，品牌們需要在有限的創新空間內尋找差異化競爭的機會，這無疑是一項艱巨的任務。
在渠道調整方面，多數內衣企業選擇關閉低效門店，優化線下渠道布局。同時，加碼線上渠道成為共識，企業們希望通過線上線下融合的策略來應對市場挑戰。都市麗人更是提出了“萬店計劃”，積極開拓下沉市場，以期在競爭中占據有利地位。
總體來看，本土內衣企業在面對業績下滑的困境時，正努力從品牌、產品和渠道等多方面尋求突破。然而，市場競爭激烈和消費者需求多變的大環境下，這些傳統內衣品牌能否成功逆襲，仍有待觀察。
