聲明:本文來自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在繁冗復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中，“敢說真話”似乎已經(jīng)成為一種流量密碼，“打假”則成為說真話最直接的體現(xiàn)。
當(dāng)種草博主用“親測(cè)有效”“回購無數(shù)次”“一生推愛用品”的“種草”大法，霸占小紅書、抖音等平臺(tái)，獲得眾多用戶擁躉的時(shí)候，一批號(hào)稱“打假圣斗士”的博主們也悄然興起。
現(xiàn)在，在抖音上以“打假”為關(guān)鍵詞搜索，數(shù)百個(gè)博主映入眼簾，粉絲數(shù)從幾萬到幾百萬甚至上千萬，讓人看得眼花繚亂。現(xiàn)在的#打假 話題也已經(jīng)積累了超過113億次的播放量，從食品、化妝品到生活用品、網(wǎng)紅產(chǎn)品，都在這些博主的打假范圍之內(nèi)。
這些博主以“打假”“測(cè)評(píng)”作為自己的標(biāo)簽，常通過親身體驗(yàn)，用專業(yè)、真實(shí)、全方位的測(cè)評(píng)來展現(xiàn)產(chǎn)品的好壞，幫消費(fèi)者“避雷”，而他們打造出來“真實(shí)、敢說”的態(tài)度，收獲了眾多網(wǎng)友的高度信任和追捧。
在積累了足夠的粉絲，有了變現(xiàn)基礎(chǔ)后，一些“打假”博主也走上了“恰飯”之路。一邊測(cè)評(píng)一邊帶貨，靠粉絲的信任建立起人設(shè)的“打假”博主，開始賺粉絲的錢，不由得讓人開始懷疑其客觀性，翻車，被打假，這些博主的爭議也越來越大。
打假形式花樣百出
當(dāng)網(wǎng)友被各大社交平臺(tái)鋪天蓋地的“種草”轟炸，買回來的各種產(chǎn)品卻貨不對(duì)版，越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)陷入種草博主的套路，冤枉錢越花越多。打假測(cè)評(píng)類博主的出現(xiàn)，幫助他們實(shí)現(xiàn)了成功“避雷”。
這些博主的簡介都有著一些共性的描述:自費(fèi)評(píng)測(cè)，減少試錯(cuò)成本;客觀真實(shí);防雷避坑……
不過在表現(xiàn)形式上卻是花樣百出。@打假偵探社 就是以劇情科普的形式來打假。其自稱是廣東經(jīng)視《一線消費(fèi)者報(bào)告》欄目合作伙伴，通過劇情還原消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，辨別假冒偽劣產(chǎn)品。
在最近發(fā)布的《礦泉水》視頻中，就以部分奸商把純凈水當(dāng)做礦泉水來賣的演繹，向我們揭示了純凈水和礦泉水的區(qū)別，并教給網(wǎng)友在選購時(shí)如何進(jìn)行分辨。
打假科普兩不誤，@打假偵探社 的這種形式讓我們?cè)谛蕾p劇情的時(shí)候了解到假貨存在的各種形態(tài)和辨別方法，讓假貨無處遁形。
而其他打假博主則更多的是聚焦在虛假廣告的產(chǎn)品打假上。
比如@熊老三打假測(cè)評(píng) 、@孫扒皮 、@打假王 等的視頻，在一開始都是“先看原視頻”，展示一段使用效果極好的產(chǎn)品宣傳廣告，接下來便是自己的使用測(cè)評(píng)。
當(dāng)然測(cè)評(píng)的結(jié)果大部分都是不好的，比如某款網(wǎng)紅洗鞋泡泡慕斯，就有多位打假博主進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果則是毫無效果，評(píng)論區(qū)的眾多網(wǎng)友紛紛表示“差點(diǎn)就買了”“我剛買了，現(xiàn)在去退”……又譬如一款網(wǎng)紅馬克筆，賣家介紹9.9元包郵，一筐幾十根，博主買到手卻只有12根，博主直接撥打12315。
在這些博主的測(cè)評(píng)中，大部分都是針對(duì)一些網(wǎng)紅產(chǎn)品進(jìn)行簡單的體驗(yàn)，雖然在一定程度上確實(shí)能夠給大家避坑，避免了一些“智商稅”，但是卻無法從更深度的領(lǐng)域?yàn)榇蠹姨峁┯行У男畔ⅰ?/p>
隨著“成分黨”的崛起，如今，醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生物學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)人士，開始成為“打假”領(lǐng)域的“中流砥柱”。最著名的便是@老爸評(píng)測(cè) ，在他的視頻中，經(jīng)常可以看到對(duì)產(chǎn)品成分的檢測(cè)。
食品、衣物、美妝產(chǎn)品……統(tǒng)統(tǒng)都可以檢測(cè)，專業(yè)實(shí)驗(yàn)室、正規(guī)檢測(cè)報(bào)告、直觀的數(shù)據(jù)反映，將產(chǎn)品的真實(shí)情況告知大眾，最終的結(jié)果也就更讓人信服。
體驗(yàn)測(cè)評(píng)、科普講解、成分檢測(cè)，博主們“打假”的形式千差萬別，但是最終的結(jié)果都讓我們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有了更客觀的了解，避免了更多商家的套路。
打假的歸宿是帶貨
打假博主以各大平臺(tái)上的各式網(wǎng)紅產(chǎn)品以及內(nèi)容虛假的視頻為打假的對(duì)象，通過更加內(nèi)容化和娛樂化的形式進(jìn)行打假，從而積累粉絲，贏得流量。
這些打假短視頻無論是在觀看量、點(diǎn)贊、評(píng)論，以及轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)方面，比起其他類型的內(nèi)容活躍度要高出幾倍。
有了粉絲和流量，也就有了變現(xiàn)的基礎(chǔ)。在經(jīng)過了真評(píng)測(cè)、真打假的吸粉階段后，這些博主變現(xiàn)的手段也越來越多。
首先就是視頻中的小黃車帶貨。根據(jù)觀察，在眾多博主評(píng)測(cè)的產(chǎn)品中，那些差的商品都會(huì)被直接砸掉，而評(píng)測(cè)結(jié)果為好物的或者與宣傳相符的產(chǎn)品，則會(huì)出現(xiàn)在視頻下方的小黃車中，或者集合在“推薦商品”一欄。
以打假博主@孫扒皮 為例，他的視頻在五月份之前還主要是以評(píng)測(cè)和打假為主，一個(gè)月十幾條的視頻中只有4條是帶貨視頻，到了七月份，帶貨的視頻便翻了一倍。
在最新更新的10條視頻中，恰飯廣告就有7條，涉及除菌噴霧、網(wǎng)易嚴(yán)選香氛、雨潔洗發(fā)水、元?dú)馍侄谷轱嬃稀⒈匾坛茿PP等不同產(chǎn)品。
除此之外，他偶爾也會(huì)進(jìn)行直播帶貨，從他最近的帶貨情況來看，30天內(nèi)進(jìn)行了一場(chǎng)直播，單場(chǎng)銷售1.8萬單，不過客單價(jià)卻不高，基本在30元以下。
在他的恰飯廣告下，也有網(wǎng)友調(diào)侃道“高情商:測(cè)評(píng);低情商:帶貨”“從打假變向廣告賣貨，666”“鋪墊了那么久，終究還是為了生存”。
這些打假博主以內(nèi)容創(chuàng)作為主，在短視頻平臺(tái)上找到了新的市場(chǎng)，但是過度的帶貨，也在一定程度上傷害了自己長期積累的信任。“只要掛小黃車就不會(huì)說不好”“現(xiàn)在是為了帶貨，而不是測(cè)評(píng)”“當(dāng)我看見你掛了小黃車的那一刻，我就直接劃走了”。
幫助消費(fèi)者成功“避坑”的打假主播，吸引消費(fèi)者離開“種草”主播的地盤，來到自己的打假地盤，反手就來一個(gè)“反向種草”。但是在利益面前，如果沒有自我約束，現(xiàn)有的流量也會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)消磨。
打假博主，也被打假
當(dāng)“打假”淪為“恰飯”的工具，一些博主開始不再客觀，“翻車”總是雖遲但到。
被網(wǎng)友稱為打假先鋒的美妝打假博主阿純，在賬號(hào)最初就親測(cè)了許多網(wǎng)紅產(chǎn)品，因打假美妝產(chǎn)品不留情，賬號(hào)在短短一年時(shí)間里，輕松邁入千萬粉絲俱樂部，每發(fā)一條化妝品打假視頻點(diǎn)贊量就可以超過幾十萬。
雖然給自己貼上“全網(wǎng)最嚴(yán)測(cè)評(píng)”主播的標(biāo)簽，立著打假人設(shè)，但阿純也成了“被打假”對(duì)象。
在短視頻和直播中，他曾多次推薦過一款面霜，聲稱該面霜含有30%的超高濃度玻色因。借助于他的賣力宣傳，該品牌產(chǎn)品賣到了超過1000萬的銷售額。
而有著中科院分析化學(xué)博士背景的抖音博主@大分子實(shí)驗(yàn)室，在針對(duì)市場(chǎng)上主打玻色因成分的面霜產(chǎn)品進(jìn)行成分檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩份第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告分別顯示“未檢出”和“玻色因含量0.13%”的結(jié)果，這個(gè)檢測(cè)結(jié)果和實(shí)際30%的宣傳大相徑庭。
直到現(xiàn)在，當(dāng)他還在推薦此品牌相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，在評(píng)論區(qū)還能看到有網(wǎng)友在質(zhì)疑能不能用。
作為非專業(yè)打假博主，阿純打著“質(zhì)量測(cè)評(píng)”的名號(hào)，在未經(jīng)正規(guī)檢測(cè)的情況下推薦了“不合格產(chǎn)品”。這種情況也打破了部分消費(fèi)者對(duì)他的原始信任，更多帶貨產(chǎn)品潛在的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)也值得深入考究。
結(jié)語
買到安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、避免踩雷和假貨，一直是消費(fèi)者的訴求。但是在短視頻平臺(tái)，“打假”不再是作為一種職業(yè)化的存在，它已經(jīng)成為了一種內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)的標(biāo)簽。
打假博主的人設(shè)，本身是通過斷開粉絲與品牌商家的鏈接打造起來的，在真實(shí)的測(cè)評(píng)內(nèi)容下獲得粉絲的信任。即使轉(zhuǎn)頭走上帶貨的道路，很多粉絲也是能夠理解的。
但是對(duì)天生更依賴內(nèi)容產(chǎn)出與粉絲信任的打假博主來說，即便是打廣告，也應(yīng)該把好產(chǎn)品關(guān)，對(duì)品牌有一個(gè)真實(shí)客觀的了解，按照嚴(yán)格的科學(xué)流程來測(cè)評(píng)，賬號(hào)的價(jià)值才能更上一個(gè)臺(tái)階。
一兩次“翻車”，可能很快被遺忘，但“翻車”次數(shù)多了，勢(shì)必會(huì)遭到粉絲、品牌乃至行業(yè)的多方質(zhì)疑。如果“信任已死”，又何談發(fā)展。
