【ITBEAR】8月31日消息，近期，外資美妝巨頭陸續公布的財報顯示，在中國市場，這些國際品牌正遭遇業績下滑、增長放緩等多重困境。與此同時，國貨美妝品牌卻憑借對市場需求的敏銳洞察和線上渠道的強力拓展，實現了顯著增長。
據ITBEAR了解，日本美妝集團資生堂雖然在中國市場實現了微弱增長，但其核心營業利潤和門店銷售額均出現下滑。雅詩蘭黛和歐萊雅等國際大牌也未能幸免，上半年凈銷售額和凈利潤均同比下滑，其中，中國內地高端美妝銷售疲軟成為拖累增長率的重要因素。
與此形成鮮明對比的是，國貨美妝品牌如珀萊雅、上美股份、巨子生物和丸美股份等，卻在上半年實現了亮眼的業績增長。這些品牌通過深度布局線上渠道，以達人營銷、短視頻等方式在社交電商平臺上積極發力，成功搶占了市場份額。
值得一提的是，國貨品牌不僅在營銷上發力，還在積極布局高端產品線，加強研發和原創成分的投入。這一舉措使得國貨美妝在中高端價格帶上與外資品牌展開了正面競爭。消費者在選擇護膚品時，也越來越多的考慮到國貨品牌。
然而，盡管國貨品牌取得了顯著成績，但渠道單一、品牌單一的問題也逐漸凸顯出來。未來，這些品牌需要在保持增長勢頭的同時，積極拓展多元化渠道和豐富品牌矩陣，以應對更加激烈的市場競爭。
對于外資美妝品牌來說，中國市場的變化和挑戰不容忽視。他們需要更加深入地理解中國消費者的需求和偏好，調整市場策略，加強與本土品牌的合作與交流，以實現在中國市場的可持續發展。
