【ITBEAR】8月31日消息，近期，外資美妝巨頭陸續(xù)公布的財報顯示，在中國市場，這些國際品牌正遭遇業(yè)績下滑、增長放緩等多重困境。與此同時，國貨美妝品牌卻憑借對市場需求的敏銳洞察和線上渠道的強(qiáng)力拓展，實(shí)現(xiàn)了顯著增長。
據(jù)ITBEAR了解，日本美妝集團(tuán)資生堂雖然在中國市場實(shí)現(xiàn)了微弱增長，但其核心營業(yè)利潤和門店銷售額均出現(xiàn)下滑。雅詩蘭黛和歐萊雅等國際大牌也未能幸免，上半年凈銷售額和凈利潤均同比下滑，其中，中國內(nèi)地高端美妝銷售疲軟成為拖累增長率的重要因素。
與此形成鮮明對比的是，國貨美妝品牌如珀萊雅、上美股份、巨子生物和丸美股份等，卻在上半年實(shí)現(xiàn)了亮眼的業(yè)績增長。這些品牌通過深度布局線上渠道，以達(dá)人營銷、短視頻等方式在社交電商平臺上積極發(fā)力，成功搶占了市場份額。
值得一提的是，國貨品牌不僅在營銷上發(fā)力，還在積極布局高端產(chǎn)品線，加強(qiáng)研發(fā)和原創(chuàng)成分的投入。這一舉措使得國貨美妝在中高端價格帶上與外資品牌展開了正面競爭。消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時，也越來越多的考慮到國貨品牌。
然而，盡管國貨品牌取得了顯著成績，但渠道單一、品牌單一的問題也逐漸凸顯出來。未來，這些品牌需要在保持增長勢頭的同時，積極拓展多元化渠道和豐富品牌矩陣，以應(yīng)對更加激烈的市場競爭。
對于外資美妝品牌來說，中國市場的變化和挑戰(zhàn)不容忽視。他們需要更加深入地理解中國消費(fèi)者的需求和偏好，調(diào)整市場策略，加強(qiáng)與本土品牌的合作與交流，以實(shí)現(xiàn)在中國市場的可持續(xù)發(fā)展。
