【ITBEAR】8月30日消息，近日，上海貴酒（巖石股份，600696.SH）在股市上表現搶眼，股價在8月30日上午10點半不到便漲停，收盤價為7.88元。然而，這并不能掩蓋其2024年上半年業績的慘淡。據公司公布的半年報顯示，營收同比下滑了71.94%，利潤更是虧損1966萬，同比下滑高達184.47%。
在過去的幾年中，上海貴酒在營銷上的投入可謂大手筆。自韓氏父子接手巖石股份后，公司轉型主營白酒生產與銷售，其營銷費用逐年攀升，從2021年的1.41億增長到2023年的7.21億。然而，這種燒錢推廣的模式似乎并未帶來預期的回報。進入2024年，隨著營銷費用的縮減，公司的營收也隨之下滑，上半年營銷費用為9674萬，同比下降了72.54%，而營收更是跌至1.91億，同比下降了77.32%。
據ITBEAR了解，業內專家對此表示，雖然燒錢營銷是白酒企業的常用手段，但上海貴酒的問題在于其品牌缺乏歷史積淀，且管理層急于求成，希望通過大規模營銷迅速提升品牌影響力。然而，這種做法往往欲速則不達，聲勢浩大的活動并未能有效轉化為銷售動力。
除了營銷策略的問題外，上海貴酒還面臨著經銷商信心不足的問題。由于資金壓力，公司未能及時兌付經銷商的返利返貨、費用投入和市場活動費用，導致經銷商關系受挫。同時，公司資金緊張情況未能得到有效改善，品牌投放和市場活動等廣告宣傳大幅減少，對招商引商帶來較大影響。這些因素疊加，使得經銷商對公司未來發展信心不足，對補貨、備貨持更加審慎觀望態度。
此外，上海貴酒的人事變動也引起了市場的關注。據財報顯示，上半年公司高管人員變動人數達6人，包括董事、總經理、副總經理、董秘等重要職位。這種大規模的人事變動無疑給公司的穩定運營帶來了挑戰。
盡管面臨諸多困境，但上海貴酒并未放棄努力。半年報中提到，公司正在集中優勢資源，聚焦“核心品牌、核心品類、核心市場、核心模式”重點發力。然而，轉型措施及相關政策出臺到業績顯現將有一個落地實施過程，因此投資者需謹慎決策，注意投資風險。
