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劍南春指出，部分非授權店鋪以“假一罰十”“破價”“補貼”等名義銷售產品，消費者購買后若遇到問題，往往面臨退換貨條件苛刻、店鋪突然關閉等風險。

這并非劍南春首次對電商平臺表達不滿。此前，在今年中秋節前夕，劍南春也曾發布過類似的消費者告知書。白酒行業分析師表示，電商渠道價格對傳統渠道影響大，電商平臺的低價銷售行為損害了品牌聲譽和消費者權益。

除了劍南春，五糧液等知名酒企也曾遭遇類似問題，電商平臺上的假冒產品問題屢禁不止。